NOS bereikt per week 94% Nederlanders

Tijdens een gesprek met een aantal mediajournalisten toonde De Jong zich dinsdag nogal in zijn nopjes met de rapportcijfers voor de nieuwsorganisatie. Zelfs over het bereik onder jongeren is hij best tevreden, ook al kan dat beter.

‘Als je 94 procent van de mensen bereikt (die kijken, luisteren of lezen dat minimaal een keer per week iets van de NOS, red.) dan zitten daar per definitie ook jongeren onder. Maar met name via social media bereiken we veel jongeren.’

De gemiddelde leeftijd van de Radio 1 luisteraars is 61 jaar, aldus De Jong. De kijker van het Achtuurjournaal is gemiddeld 56 jaar. De gebruiker van de apps en site 46 jaar. ‘Wat weer de gemiddelde leeftijd van de Nederlander is’, aldus De Jong.

‘Inmiddels zijn zeven miljoen mensen in Nederland ouder dan 50 jaar. Er zijn dus niet zo heel veel jongeren ouder dan 18 jaar. Bijna elk medium probeert die aan zich te binden terwijl de eigenschap van die mensen is dat ze zich moeilijk laten binden. Het structureel bereiken van jongeren is dus een probleem, maar niet zo groot als wel wordt gezegd.’

De NOS komt later dit jaar naast een financieel en een sociaal jaarverslag ook met een journalistiek jaarverslag. Een bewegend jaarverslag, noemt De Jong het. ‘Om te beginnen maken we een overzicht wat we gedaan hebben in 2015 en daarna willen we er een levend document van maken dat in de loop van het jaar wordt aangepast. De hoofdredacties en de ombudsvrouw leggen daarin in uit waarom we gedaan hebben wat we hebben gedaan. Journalistiek is geen wiskunde. Alles wat wij doen is betwistbaar.’

Maar in twisten heeft de NOS niet zoveel zin. Er komt geen commentaarmogelijkheid in het bewegende jaarverslag.  De Jong: ‘Dat willen we wel, maar het werkt in de praktijk niet. Vaak krijg je niet de discussie die je wil, maar wordt het gesprek gekaapt door een paar mensen.’

De Jong heeft het verder niet zo op mediagoeroes die de toekomst voorspellen, omdat de veranderingen daarvoor te hard gaan. Wel stelt hij dat er over 5, 10 en zelfs over 15 jaar nog een rol is weggelegd voor de NOS. De nieuwsorganisatie legt de focus op het aanbieden van nieuws - ‘daar is een bijna onstilbare behoefte aan’ - en dat permanent op alle platformen.

Tegelijk gaan de veranderingen in het medialandschap minder hard dan sommigen denken. ‘Er komt een tsunami aan, maar je kunt nu nog op het strand liggen. De tsunami is dat veel mensen straks niet meer lineair televisie kijken. Netflix groeide het afgelopen kwartaal met acht miljoen klanten. Tegelijk kijken we nog gemiddeld drie uur per week naar de televisie en luisteren 3,5 uur per dag naar de radio. En naar de NOS kijkt 95 procent nog via de televisie en vraagt 5 procent een stream op.’