Hoe vermijd je de wegtrekkers?

Uit onderzoek is een aantal woorden bekend die krantenlezers afstoten. Ze heten Wegtrekkers (die woorden, in eerste instantie). Voorbeelden zijn: milieu, politiek, gemeente en Irak. Dat zijn toevallig, en helaas, juist onderwerpen die journalisten zelf wel belangrijk vinden. Dat schrijft hoofdredacteur Henk ten Dam van het Noordhollands Dagblad in De Journalist. "Niets over melden dan? Natuurlijk wel, maar anders, en dat is meteen de zoektocht. Alleen, we houden niet van avontuur" Decennia geleden bleek uit onderzoek voor Het Vrije Volk al dat een bericht met een kop met "b. en w." er in, beduidend minder vaak werd gelezen dan hetzelfde bericht met een kop zonder dat begrip. Het was een split-run onderzoek, waarin dezelfde pagina in de helft van de oplage andere koppen meekreeg.