Eenvoudige kop werkt het best voor meer lezers
Experimenten door dagblad de Washington Post en online platform voor positief nieuws Upworthy hebben een waarheid als een koe herbevestigd: een eenvoudige kop levert meer lezers op dan een complexe, zélfs als het onderliggende verhaal ingewikkeld is. Journalisten zelf geven de voorkeur aan een meer ingewikkelde kop.
Er werden tienduizenden tests uitgevoerd om te bevestigen dat een compacte, eenvoudige kop meer lezers trekt. Dat is een les die sommige platforms aan de randen van het nieuws al hebben geleerd, zegt Todd Rogers, een van de co-auteurs van het onderzoek.
Het onderzoek is uitgevoerd op Engelstalige koppen, maar conclusies laten zich goed vertalen: schrijf twee koppen en kies de versie (mits nog steeds ladingdekkend) die het eenvoudigst is. Dat zijn koppen met korte, gangbare woorden.
Het onderzoek geeft geen adviezen voor koplengte of maximum aantal tekens. Eenvoudige koppen zijn niet per se korte koppen, stellen de onderzoekers. Herkenbare woorden, een informele stijl en leesbaarheid zijn voor hogere lezersaantallen belangrijker dan uiteindelijke lengte van de kop.
De onderzoekers erkennen dat eenvoud een subjectieve beleving is en dat journalisten die artikelen schrijven er anders tegenaan kijken dan hun lezers. Ze stellen dat een belangrijke conclusie is dat lezerschap zelfs voor ingewikkelde verhalen valt te stimuleren door een eenvoudig geformuleerde kop.
Ondervraagde journalisten en eindredacteuren konden ook termen uit complexe koppen herinneren, maar dat is een beroepsdeformatie. Rogers: “Ze worden niet afgeschrikt door de intellectuele complexiteit, maar missen de ervaringen en inzichten van gewone nieuwsconsumenten.”
De onderzoeker adviseert journalisten daarvan bewust te zijn. Eenvoudige koppen hebben dan de voorkeur. Meer bij Journalists ResourceJu
Praat mee