Doet Elsevier het Juist?

Feit is dat de oplage terugloopt (van 140.000 in 1997 naar onder de 100.000 nu). Is het dan wijs om te investeren in het weekblad of om iets anders te proberen, bijvoorbeeld zoiets als NRC heeft gedaan met nrc.next? Elsevier kiest voor de NRC-aanpak. Met dezelfde redactie wordt een tweede titel in de markt gezet. Met een andere frequentie, bladformule en uiterlijk. Elsevier Juist is een mooi en verzorgd blad. Hoewel anders, wijkt de bladformule niet spectaculair af van die van het weekblad. De toon is duidelijk die van Elsevier, de inhoud bijna net zo praktisch. Het grootste verschil is de frequentie. En dat is misschien tegelijk het slimme. Lezers die een wekelijkse Elsevier te vaak ongelezen laten, kunnen zich wellicht vinden in het maandritme.

Elsevier Juist, 168 pagina’s, € 7,95. Eerste nummer € 4,95.