Cadeautjes bij de krant werken
De Nederlandse kranten van de Persgroep strooien driftig met cadeautjes (Oranje plopmutsen, kunstboeken). Een marketinginstrument dat is komen overwaaien vanuit België, en succesvol blijkt te zijn. Algemeen directeur Frits Campagne: ‘De gedachte is dat we potentiële abonnees blij maken en ook iets doen voor bestaande abonnees. Dat werkt beter dan mensen ’s avonds telefonisch lastig vallen met de vraag of ze een abonnement willen.
De oplage van het AD groeit voor het eerst sinds jaren, en de Volkskrant verwelkomde 24.000 nieuwe abonnees. Onze zuiderburen bevestigen de stuwende werking van lezersacties. ‘Onderschat het effect niet. Het levert meer lezers op en een sterker merk’, zegt Bart van Doorne, hoofdredacteur van De Morgen. Maar hij bespeurt in Vlaanderen inmiddels ook enige moeheid bij de lezers. Die zijn onderhand uitgekeken op het zoveelste boek of DVD. ‘We zijn duidelijk over het hoogtepunt heen.’
Lees het volledige artikel in het komende nummer van Villamedia magazine, dat vrijdag verschijnt.
Praat mee