‘Verplicht werken aan Google-campagne’

Vorig jaar heeft uitgeverij Time Inc., dat onder meer Time magazine uitgeeft, redacteuren van elf titels ingezet om een reclamecampagne voor Google te realiseren. Het ging om een campagne om het mobiel zoeken met behulp van de stem te promoten. Google kan op relatief complexe vragen een antwoord vinden. Journalisten moesten drie van zulke vragen verzinnen, die in de campagne gebruikt konden worden. Voor de uitgever is het aanbieden van eigen redacteuren een geschikte manier om adverteerders te lokken met hun creatieve talenten. Het concept van 'native advertising' werd al eens goed uitgelegd door het HBO-programma Last Week Tonight. Reclamevaktijdschrift Adage noemt het opmerkelijk hoe verregaand uitgeverij Time Inc. de interne cultuur heeft verschoven: recent bestond er nog een strikte scheiding tussen commercie en journalistiek werk. Die muur werd eind 2013 door de uitgever gesloopt, mede door dalende inkomsten. Time Inc. heeft forse reorganisaties en kostenbesparingen doorgevoerd. Hoewel het aandeel in de totale inkomsten nog relatief klein is, zit de groei vooral in digitale activiteiten. Meer bij Adage Laatste wijziging: 13 februari 2015, 09:41