Vakbladensector onder druk

Uit onderzoek onder vijfhonderd adverteerders en ruim twintig mediaplanners door de Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) blijkt dat de advertentiemarkt voor vakinformatie de komende twee jaar niet snel zal verbeteren. Wat meespeelt is dat een steeds groeiende groep adverteerders de mening zijn toegedaan dat het niet meer in een vakblad móet staan. Ook is het vaak onduidelijk wat een marketingcampagne precies oplevert, stellen zij. Er bestaat onder adverteerders echter wel behoefte aan uitgevers die de adverteerder terzijde staan en de toegang regelen tot andere kanalen. Adverteerders geven in het onderzoek aan vooral hulp te willen om eigen media op te zetten. Ze kunnen de hulp van uitgevers goed gebruiken om aantrekkelijke eigen productsites, bedrijfssites, communities, relatiemagazines en nieuwsbrieven te maken. Meer bij het Financieele Dagblad Laatste wijziging: 23 maart 2010, 10:32