Transparantie over advertentiekortingen

Nog dit jaar moet de mediasector inzicht geven in de geldstromen tussen mediabureau, adverteerder en medium. Vermeende misstanden met facturen bij mediabureaus zouden adverteerders 80 miljoen teveel hebben gekost. De kern van het probleem zijn de kortingen die de media geven op advertentieruimte, die niet worden doorberekend aan de adverteerder, vindt Henk Borst van Media Inzicht. Loek Hermans (NUV) en Hans Hillen (CMC) zoeken naar een oplossing. Beide geven de voorkeur aan zelfregulering boven wetgeving, omdat de sector daarmee het meest is gebaat. Het NUV stuurde begin november een brief naar 22 marktpartijen om snel tot een gedragscode te komen; 60 procent van alle aangeschreven partijen heeft gereageerd. Bron: FD en Adformatie