Sanoma wordt productenfabriek

"We lijken steeds meer op de voedingsmiddelen, de zogeheten fast moving consumer goods. Daar is marketing, net zoals hier, essentieel. Daarom hebben wij hier nu mensen rondlopen die afkomstig zijn van bedrijven als Nestlé en Coca-Cola." Dat zegt directeur Pim de Wit van uitgeverij Sanoma. "Tot voor kort gaven we alleen tijdschriften uit. ( ) Nu hebben we het liever over een communicatieplatform. ( ) Bij jongeren begint alles met internet en daarna met hun mobiele telefoon." Sanoma speelt daar op in, samen met zijn 74%-deelname Ilse. Als iemand informatie opvraagt bij Ilses zoekmachine dan biedt Sanoma voor een klein bedragje, zeg een euro, extra informatie aan, afkomstig uit redactionele tijdschriftpagina's, waarvan het concern er elk jaar zo'n 70.000 vervaardigt. Overigens blijven tijdschriften voorlopig de kernactiviteit, met dit jaar 8 nieuwe titels. Bron: NRC