"Rendementen dagblad dalen te hard"

"Zit het product Dagblad domweg aan het eind van zijn levenscyclus en rest niets anders dan het managen van de krimp?" Aan de hand van zeven stellingen probeert Elsevier het antwoord op die vraag helder te krijgen. Stelling 1: Het probleem van de dagbladen is zonneklaar: de rendementen dalen te hard. In 2004 bedroeg de totale omzet van de Nederlandse dagbladen: 1,71 miljard euro. Dat is nauwelijks meer dan in 1997 (1,66). En de kosten in die periode namen wel fors toe. De abonnementen en de losse verkoop dalen gestaag. De oplage van landelijke en regionale dabladen gingen van 4,8 miljoen in 1995 naar minder dan 4 mln in het eerste kwartaal van 2005. De advertentie-inkomsten stijgen ook nauwelijks. 844 mln in 1996, tegen 859 mln in 2004 en bij dat jaar zijn advertentietrekkers Metro en Sp!ts inbegrepen.