Reclamewereld wil minder reclame

"Overdaad schaadt, er is veel te veel reclame. En het is niet alleen de overdaad, wij worden steeds meer gezien als aandringers en opdringers." Die boodschap bracht voorzitter van de Vereniging van Communicatieadviesbureaus (VEA) Ralph Wisbrun over aan zijn gehoor van directeuren. De communicatiebranche loopt schade op door het opdringerige karakter van veel reclame. Volgens Wisbrun moet de 'irritatiegraad omlaag', door kortere reclameblokken, minder banners, minder schermen, minder reclame in de publieke ruimte. De kwaliteit boven kwantiteit-boodschap is opmerkelijk, maar Wisbrun pleit niet voor minder reclamebestedingen: "Als je reclame wilt verbeteren zal er meer geld in en aandacht besteed moeten worden aan de productie zelf. Als reclamebureau vecht je nogal eens tegen de heersende gedachte bij de opdrachtgever dat je altijd en overal gezien moet worden als merk. Terwijl diezelfde klant niet per definitie gebaat is bij die zichtbaarheid als de kwaliteit ontbreekt." Laatste wijziging: 2 december 2009, 10:04