‘Onderbewustzijn reageert op reclame’

Op 21 juni promoveert communicatiewetenschapper Eva van Reijmersdal van de Universiteit van Amsterdam op een onderzoek naar de vermenging van reclame en redactie. Deze 'brand placement' of 'non-spot advertising' zou volgens Van Reijmersdal niet alleen geaccepteerd worden, maar vooral ook wérken. Merkherinnering, merkimago en consumentengedrag worden door de subtiele productplaatsing beïnvloed. Deze effecten kunnen volgens Van Reijmersdal ook onbewust optreden: zelfs wanneer mensen zich niet herinneren dat zij merken in programma's hebben gezien, gaan zij positiever denken over die merken. Het tonen van producten wordt in specifieke gevallen (zoals klusprogramma's) niet als storend ervaren - kijkers zouden juist willen weten met welke merken het best geklust kan worden. Bron: persbericht Universiteit van Amsterdam.