Metro: cijfers nog aan veilige kant

UPDATE Volgens Adformatie vindt het Cebuco dat Metro adverteerders verkeerd informeert over de vermeende 400.000 lezers in Amsterdam, wat geen officieel gecontroleerd cijfer is. Directeur Silvio de Groot laat weten hoe hij aan dat aantal komt. Het bereik (NOM tot nov 2004) voor Metro was 1.262.000 lezers per dag, de gemiddelde oplage (2004 HOI) was 319.869. Bereik/oplage = 3,95 lezer per krant. (Volgens Metro's eigen Gallup bereiksonderzoek zijn er overigens 4,2 lezer per krant, maar die 3,95 is een goede benchmark). Voor Amsterdam (en ook Rotterdam) geldt: 3,95 lezers per krant maal 125.000 exemplaren = 493.750 lezers. Als Metro spreekt van een bereik van 400.000 lezers in Cebucogebied 21.1 dan is er dus een veiligheidsmarge van 19%. De Groot: "Onze bereikscijfers zijn wel gebaseerd op officiële en gecontroleerde cijfers, de uitkomst niet, dat is onze verantwoordelijkheid."