L1 zet in op gesponsorde programma’s
De Limburgse omroep L1 gaat nadrukkelijker inzetten op gesponsorde programma’s. Vorig jaar ging het om een bedrag van 158.000 euro. Dat moet de komende vijf jaar jaarlijks omhoog met 50.000 euro. Ook wil L1 nauwer gaan samenwerken met de Media Groep Limburg, uitgever van Dagblad De Limburger en het Limburgs Dagblad. De omroep blijft volledig zelfstandig opereren wat betreft de nieuwsvoorziening. 'Het zou een verschraling voor de Limburgse consument betekenen als L1 en MGL zouden kiezen voor een gezamenlijke nieuwsstroom.'
Dat meldt het Strategisch Plan 2010-2014, een intern rapport van het vierkoppige managementteam. De afgelopen jaren geeft L1 ‘goede ervaringen opgedaan met partnerships’. De samenwerking met sponsors vertaalde zich in carnavalsprogramma’s, Glocal Affairs (tentoonstelling), het Wereld Muziek Concours, KOPlopers (innovatie, economie) en de serie Expeditie Limburg.
‘Samenwerking is prima, mits de journalistieke/programmatische onafhankelijkheid niet in gevaar komt’, aldus de toekomstvisie. Over de wijze van sponsoring doet directeur Rob Stevens geen uitspraken. ‘De kosten zijn erg afhankelijk van diverse factoren, zoals locatie, omvang en duur van het evenement en of het een live-uitzending of semi-live uitzending betreft.’
Variaprogramma’s en series worden voortaan alleen nog gemaakt in samenwerking met andere partijen, meldt het strategisch plan. Wel is er plek voor een actueel programma vanuit de studio. Dat is goedkoper. Uitbreiding van de programmering zit er niet in, behalve als het gaat om (live-)evenementen die de Limburgse identiteit van de zender versterken. Verder wil L1 meer spraakmakende themaprogramma’s maken en meer doen aan duiding en achtergrondinformatie.
Voor wat betreft samenwerking met MGL denkt L1 aan het opzetten van een gezamenlijke website over carnaval, het aanbieden van nieuwsvideo’s aan de krant, het initiëren van evenementen, het organiseren van debatten en het structureel aankondigen van de inhoud van de krant. Andersom zouden de dagbladen aandacht moeten schenken aan de programmering van L1. ‘Het gaat om voorbeelden, die nog besproken moeten worden met MGL’, zegt Stevens in een toelichting.
De nieuwe koers vloeit voort uit een sterkte/zwakte analyse, die gemaakt is op basis van onder andere gesprekken met medewerkers en vertegenwoordigers van uiteenlopende sectoren zoals onderwijs, sport, kunst, bedrijfsleven en natuurbeheer.
De provinciale omroep heeft problemen met het vermarkten van nieuwe media, is niet spraakmakend genoeg en ondervindt hinder van een afnemend radio- en tv-bereik, een versplintering van het mediagebruik en stagnerende reclame-inkomsten. Buitenstaanders zijn positiever gestemd zijn over L1 dan de eigen medewerkers.
Positief is de sterke financiële basis van de omroep. Verder heeft L1 een duidelijke identiteit en liggen er commerciële kansen, mede als gevolg van nieuwe distributiekanalen. Bovendien geldt L1 als een betrouwbare, actuele informatiebron, aldus de analyse.
Praat mee