Krant en tv houden leidende rol

Veertig procent van de consumenten in Nederland ziet de krant nog altijd als voornaamste nieuwsbron, gevolgd door de televisie met 38 procent. Dat blijkt uit een studie van marktonderzoeker KPMG onder 3000 nieuwsconsumenten in vijf landen, waaronder Nederland. De opkomst van nieuwe media over de laatste jaren heeft internet niet automatisch tot voorkeursmedium gemaakt: slechts 8 procent zegt op internet te vertrouwen als nieuwsleverancier. De radio ligt met 12 procent zelfs iets op internet voor. Wereldwijd is de krant de belangrijkste nieuwbron voor mensen ouder dan 45 jaar. Bij de Amerikanen en de groep jongeren in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar blijkt de krant het minst populair. KPMG stelt dat voor uitgevers de uitdaging vooral ligt in de juiste mix van traditionele en nieuwe media, waarbij rekening wordt gehouden met regionale verschillen én de leeftijd van de consument. Meer bij KPMG.