Keuze AD als moedermerk niet handig

"Wil umbrella branding echt effect hebben, dan is het belangrijk dat het moedermerk heel sterk is. Bij het AD en de daaraan gekoppelde regionale kranten moet je je afvragen of dat een goede combinatie is", zo stelt professor Jan Benedict Steenkamp van de Universiteit van Tilburg (UVT) in het Tijdschrift voor Marketing van deze maand. "Het enige unieke aspect aan de regionale krant ondergraaf je door er een paraplumerk als het AD boven te hangen. Op het moment dat mensen het gevoel krijgen dat deze krant niet meer echt van en voor de mensen in de regio is, dan denk ik dat een aantal bestaande lezers afhaakt." Meer bij het Tijdschrift voor Marketing