‘Keus voor betaalmuur strategische misstap’

De keuze van uitgevers voor een betaalmuur is een strategische misstap, zo tekent Emerce op uit de mond van directeur online Rien van Beemen (48) van NRC Media. “Alleen die term al, zo ontzettend negatief. Wij denken liever in funnels, waarbij je consumenten die in eerste instantie niet van plan zijn om te betalen voor content, alsnog kunt verleiden door relevant te zijn. Zodat ze overgaan tot een aankoop, een e-mailadres achterlaten of op een andere wijze waarde toevoegen voor NRC Media." In een wereld waarin het razendsnel groeiende mediabereik een zware druk legt op de tijdsbeleving van de consument, geldt dat volgens hem ook voor journalistieke of andere kwaliteitscontent. “De doelgroep die de tijd kan of wil investeren in de consumptie van een volledige krant blijft bestaan, maar wordt wel steeds kleiner. Desondanks blijft de vraag naar kwalitatief hoogstaande content onverkort aanwezig. Dat betekent dus dat je nieuwe manieren moet vinden om je product in veranderde consumptiepatronen te passen. Dat doe je door mensen te verleiden op basis van hun online gedrag.” Lees het hele verhaal hier. Laatste wijziging: 17 juni 2013, 11:34