Hyperconcurrentie tergt tv-makers

De digitalisering van de media zorgt ervoor dat de tv-kijker noch de programma's noch de zenders nog als merk ervaart. "Er ontstaat hyperconcurrentie onder merken, publieke zenders hebben daar last van omdat ze zich te weinig onderscheiden", aldus merkstrateeg Paul Moers van merkbureau High Value. Moers poneerde die stelling tijdens het Nationaal Omroepcongres in Hilversum. Hij wijdt uit: "Zenders moeten een heldere waardepropositie neerzetten, onderscheidend zijn van de anderen. Net als winkels moeten zenders zich scherp profileren." Meer bij Emerce