Happinez gaat over de grens
Mindstyle blad Happinez beproeft het geluk op de Duitse markt. Deze maand verscheen de Duitse versie voor het eerst bij uitgeverij Bauer in een oplage van 150.000 exemplaren, wat voor Duitsland een ‘bescheiden lancering’ inhoudt. De grote Duitse uitgeverij liet twee jaar geleden al weten interesse te hebben in het blad. Het is, voor zover na te gaan, de eerste keer dat een volledig buitenlandse uitgeverij een Nederlands blad in licentie neemt. Happinez werd in 2003 gelanceerd door bladenmaker Inez van Oord, die eerder ook het blad Seasons bedacht. In Nederland is Happinez met een oplage van ruim 166 duizend betaalde exemplaren één van de grootste publieksbladen.
De Duitse Happinez volgt in grote lijnen de Nederlandse versie. Volgens hoofdredacteur Ruud Hollander van de Nederlandse Happinez komt het grootste deel van de inhoud exact overeen. Zowel qua tekst als vormgeving en fotografie. De Duitsers maken gebruik van een databank waarin al het Nederlandse materiaal te vinden is. Teksten worden naar het Engels vertaald.
De sterren lijken een week na lancering al goed te staan. Uit marktonderzoek rolden gunstige resultaten, en bij de Duitse uitgeverij komen sinds het blad op de markt is, dagelijks veertig tot zestig sollicitaties binnen van journalisten die graag voor Happinez willen werken. ‘Dat is een teken dat de tijdgeest in Duitsland gunstig is’, concludeert Hollander. Zijn rol in het Duitse avontuur is die van ‘adviseur’. De Duitsers volgen in grote lijnen de Hollandse aanpak, maar tegelijkertijd hebben ze ‘redelijk veel’ autonomie. Hollander: ‘We hebben daar lang over gesproken, tot zij op een gegeven moment zeiden: ‘We kopen de licentie niet om er een heel ander blad van te maken. En zo is dat natuurlijk. Dat is een gezamenlijk belang. Ook zij willen zo goed mogelijk de ziel van het blad bewaren.’
Hollander denkt dat Happinez de komende jaren in nog meer West-Europese landen zal opduiken. Er wordt met uitgeverijen in verschillende landen gesproken.
Lees de reportage over Happinez in het komende nummer van Villamedia magazine, dat vrijdag 2 juli verschijnt.
Praat mee