GoogleTV, de gevestigde orde

Eigenlijk is iedereen er inmiddels wel van overtuigd: de convergentie van internet en TV is nu echt begonnen, het wordt‘connected TV’. Er worden geen toestellen zonder internetaansluiting meer verkocht en grote bedrijven proberen nu de standaard te zetten: AppleTV, GoogleTV of HBBTV. Wat het ook gaat worden, duidelijk is dat de komende 10 jaar televisie kijken onherkenbaar gaat veranderen.

Met name lineair bankzitten en on demand opzoeken groeien steeds meer naar elkaar toe. Een zender is straks niets meer of minder dan een etalage voor wat je verder nog zou kunnen bekijken. Het mobieltje lijkt daarbij de nieuwe afstandbediening te gaan worden. Dat is ook logisch, want er is geen apparaat dat zo goed je instellingen en voorkeuren kent en altijd bij je is. Bovendien is het open, iedereen zou zijn eigen afstandbediening kunnen ontwikkelen. En als het scherm van dat mobieltje tegelijkertijd op de programma’s reageert, en je bijvoorbeeld met spelshows laat meespelen of praten met vrienden of deskundigen, begin je langzaam een idee te krijgen van de duizelingwekkende mogelijkheden.

En daar zaten we dan. Ouderwetse uitzenders tegenover Google in de zaal, in de wetenschap – bij sommigen wat beter ontwikkeld dan bij anderen – dat alles zal gaan veranderen. De presentatie viel iedereen eigenlijk wat tegen; GoogleTV was nog rudimentair, zonder overdonderende casussen. Ze hebben niet de medewerking van de markten, een aantal grote contentbedrijven verzetten zich en GoogleTV is nog maar voor een beperkt aantal toestellen standaard. Er is nog veel werk aan de winkel, maar iedereen weet dat we dit miljardenbedrijf serieus moeten nemen. Ze zijn in principe in staat hun tegenstand op te kopen.

Maar dat zullen ze waarschijnlijk niet doen. Want in Geneve was de opstelling van het Amerikaanse dreamteam klassiek. Natuurlijk willen ze alles samen met partners doen, zo was de bezwering. Op zoek naar businessmodellen. Maar Google is helemaal niet geïnteresseerd in inhoud, in verhalen of programma’s. Crossmedialiteit of journalistiek interesseert hen geen biet. Ze kijken alleen naar de lange termijn, ze willen de informatie-infrastructuur van de gehele wereld in handen krijgen. Het web hebben ze al, kranten hebben zoals gewoonlijk zitten slapen, op de mobiel rukt hun Android op, ze snappen steeds beter hoe je locatiegeboden diensten aan Google maps moet knopen en zijn een end op weg alle boeken te digitaliseren.

Nu is simpelweg de TV aan de beurt en hun startpositie is niet slecht. Youtube is al zo groot als 1000 broadcasters tezamen en ontwikkelt nu een (o, toeval) een hoge kwaliteit TV variant, Youtube Leanback. Omroepen zullen dan ook het verzoek krijgen daar hun materiaal maar neer te zetten, zodat het via de achterdeur in GoogleTV terecht komt. In hun context. Hun zoektechnologie voor video begint zich bovendien echt te ontwikkelen. En met Adsense en Analytics hebben ze een behoorlijke vinger in de pap op de reclamemarkt en de cijfermarkt. Als je er over nadenkt wat er gebeurt als je alle initiatieven aan elkaar koppelt, ontploffen ongetwijfeld de hersenen van een gewone sterveling.

Natuurlijk zijn er meer spelers op de markt met diepe zakken en stoute plannen. Ook Apple weet van wanten als het gaat om het combineren van schermen, partners en geldstromen. Dit soort spelers zullen elkaar in concurrentie opstuwen en de mediasector blijvend veranderen.

De kaarten tussen omroepen, kabelaars, kijkers en het bedrijfsleven worden de komende jaren opnieuw geschud en geen mens weet precies waar de azen gaan vallen. Maar ben voorbereid.