Gewone tv-spotjes worden ouderwets

Als alternatief voor de traditionele 30-seconden-tv-spot is er nu ook brandplacement, nonspot-advertising, in-script sponsoring en anti-zap advertising. Redactionele inhoud en reclame worden meer en meer gemengd. Talpa-directeur Ton Rozestraten: "In feite is alles bespreekbaar bij ons." Maar sluikreclame wordt steeds inventiever en subtiliteit is het sleutelwoord. "De kijker is volwassen geworden. In de 5 uur show op RTL 4 prees de presentatrice een paar jaar geleden nog zonder gêne allerlei middelen aan. Dat zou nu niet meer gepikt worden." Publieke omroepen mogen geen reclame maken binnen een programma, de commerciëlen wel, tot 5 seconden en niet beeldvullend. Meer bij Trouw