Geen voordeel voor adverteerders

Adverteerders ‘schieten niets op’ met nieuwe gratis kranten. Op de korte termijn zullen nieuwkomers een prijzenslag in advertentiekosten kunnen ontketenen, maar op de lange termijn hebben adverteerders meer baat bij een stabiel krantenaanbod. Dat stelt Linda Boks, directeur van mediabureau Zenith-Optimedia. Boks meent dat het huidige aanbod de hele markt afdoende bedekt. "Dat zou betekenen dat nieuwe producten gaan kannibaliseren op het bestaande aanbod. De vraag is dan wat de adverteerder er nog mee opschiet." Boks nuanceert haar uitspraken door te zeggen dat het vak aanvankelijk ook kritisch stond tegenover de komst van gratis kranten Metro en Spits: "en we weten allemaal hoe dat is afgelopen". Bron: Marketing Tribune