Einde aan JIC STIR
JIC STIR zal ophouden te bestaan nu het lopende contract voor het online bereiksonderzoek met comScore en Intomart GfK maandag is beëindigd. De bereikscijfers van STIR golden jaren als standaard rekeneenheid waarmee adverteerders, mediabureaus en uitgevers mediacampagnes opzetten en afrekenden. De markt begon echter te vragen om een nieuw onderzoek. Dat zou sneller en breder moeten gaan meten, bijvoorbeeld op mobiel vlak en campagneniveau met dagelijkse rapportages. comScore en Intomart GfK beloofden een passend systeem, maar zijn nooit verder gekomen dan proeven met een nieuw ontwikkelde techniek. Er werd geen standaard, bestaand systeem gebruikt. De oplevering van STIR 2.0 blijkt op korte termijn niet mogelijk, gezien de hoge eisen die aan het model werden gesteld.
De markt blijft echter behoefte houden aan informatie over het bereik van internet. Daarom zullen zowel comScore als Intomart GfK na de stopzetting van het STIR contract, ieder verder zelfstandig producten ontwikkelen op het gebied internetbereiksonderzoek, zo laten de betrokken organisaties weten.
Praat mee
Reageren is niet mogelijk op dit bericht.