Cebuco: "Oplagecijfers overgewaardeerd"

Cebuco, de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen gaat de strijd aan met de krampachtige focus op alleen de oplagecijfers. "Ik blijf me verbazen over de terreur van de oplagecijfers en hoe de markt zich krampachtig blijft focussen op dit éne cijfer", aldus Cees Polman van Cebuco." Ik vergelijk het altijd maar met tv en radio. Niemand haalt het in z'n hoofd het aantal tv schermen in Nederland te gaan tellen als graadmeter hoe interessant dit medium is voor de adverteerder. Hoeveel dagbladen er dagelijks van de persen rollen geeft dan ook geen inzicht in hoeveel contacten deze dagbladen weten te genereren. De HOI-cijfers hebben wat mij betreft dan ook een te dominante rol. Ook gezien de vele multimediale ontwikkelingen is het bereik van dagbladmerken vele male hoger dan de huidige onderzoeken kunnen aantonen".