Bedrijven beginnen eigen tv-zenders

Er is een nieuwe bedreiging voor de reclame-inkomsten van mediabedrijven: Narrowcasting temidden van de blikken doperwten. "Een commercial op een plat tv-scherm in het café maakt je dorstig naar een biertje van Heineken, in de stationsboekhandel wijst eenzelfde soort scherm je op het nieuwste boek van Heleen van Royen en in de supermarkt krijg je ter hoogte van de diepvriesafdeling reclamespotjes te zien voor de kant-en-klaar-maaltijden van Iglo. Nederlandse adverteerders beginnen een ‘televisiestation’, met uitzendingen in de eigen filialen. McDonald’s heeft al schermen in alle vestigingen hangen, de boekhandels Ako en Bruna hebben ze, net als de Media Markt en de tankstations van Total en Shell. Heineken wil dit jaar vijfhonderd kroegen aansluiten op een eigen netwerk en ook Albert Heijn experimenteert met ‘instore tv’. Waarom vooral reclamemaken in kranten, tijdschriften, op radio en tv, terwijl een adverteerder toch het beste ín de winkel consumenten een duwtje in de juiste richting kan geven? 70 procent van de aankoopbeslissingen wordt immers op de winkelvloer genomen." Meer bij NRC Handelsblad