Advertentie-volume ‘permanent omlaag’

Microsoft-topman Steve Ballmer heeft op het Cannes Lions International Advertising Festival gezegd dat mediabedrijven niet moeten verwachten dat de wereldwijde reclamemarkt weer opveert. Volgens Ballmer is de markt permanent naar beneden bijgesteld. Ballmer is op het festival uitgeroepen tot 'mediaman van het jaar'. Volgens Ballmer betreft de teruggang in de advertentiemarkt geen recessie, maar een reset. Alle informatie wordt digitaal, voorspelt hij - en alle statische informatie is ten dode opgeschreven. "Als mediabedrijven succesvol willen evolueren, moeten ze de juiste combinatie van context en relevantie bieden, teneinde een aantrekkelijk aanbod voor consumenten te creëren. [..] Simpelweg online een krant nabootsen is gedoemd te mislukken", aldus Ballmer, die herhaalde geen belangstelling meer in een overname van mediabedrijf Yahoo te hebben. Laatste wijziging: 26 juni 2009, 13:02