10 geboden als mission statement

De KRO-reclamecampagne 10 geboden levert niet direct meer kijkers op. Mediadirecteur Ton Verlind is de eerste om dat toe te geven, "net zo goed als dat het een heleboel mensen die naar Spoorloos kijken, niets uitmaakt of het de KRO is of niet". Maar daar is het in de campagne ook niet om begonnen. "Wij zijn een inhoudelijke organisatie. Met zo'n campagne geef je aan waar de KRO voor staat. Het is een gevisualiseerd mission statement." Meer bij Spreekbuis