Nieuws
Onderwerp: reclame
Geluidsnorm voor reclames
woensdag 21 april 2010
Er wordt gewerkt aan een geluidsnorm voor reclames. Een werkgroep binnen de EBU, een samenwerkingsverband van publieke omroepen in Europa, werkt aan een nieuwe norm die binnen enkele maanden van kracht moet worden. Het indringende geluid van commercials, trailers en jingles is al sinds jaar en dag een bron van irritatie voor veel kijkers. Ook commerciële zenders in Nederland, zoals RTL en SBS, willen zich aan de nieuwe afspraken gaan houden. Meer bij BN/De Stem
Google mag merk en sleutelwoord koppelen
woensdag 24 maart 2010
Het Europees Hof van Justitie heeft bepaald dat zoekgigant Google niet in overtreding van het merkrecht is, wanneer het advertenties naast zoekresultaten verkoopt op basis van merknamen van concurrenten. Een aantal fabrikanten had bij het Hof geklaagd dat wie op het ene merk zoekt, daar mogelijk advertenties van andere fabrikanten bij geserveerd krijgt. Google is blij met de uitspraak, die volgens hen “het fundament onder het vrij verkeer van informatie” bevestigt. Een negatieve uitspraak zou volgens Google hebben betekend dat fabrikanten kunnen bepalen welke informatie een bepaalde zoekopdracht oplevert. “Deze zaak draait niet om het legitimeren van namaakproducten”, stelt topadvocaat Harjinder Ohbi van Google. Hij benadrukt dat de zoekgigant strenge regels hanteert die het aanprijzen van nagemaakte producten verbieden.
Steeds meer gesponsorde programma’s
dinsdag 9 maart 2010
‘Het zal je verbazen hoeveel programma’s zijn betaald door de markt. Dat is niet gek. Want televisie wordt sowieso betaald door adverteerders.’ Een uitspraak van tv-producent Vincent ter Voert in de Volkskrant waaruit bijkt dat commerciële zenders steeds meer samenwerken met adverteerders. Ook Bert Habets, bestuursvoorzitter bij RTL, gaf dat maandag al aan in een interview met Het Financieele Dagblad. Volgens Ter Voert is er ook helemaal niets mis met sponsoring of invloed van adverteerders. ‘Wie sponsoring hinderlijk vindt, moet zich beperken tot de publieke zenders of de kinderzenders. Maar dan laat je wel kansen liggen; kansen op business en kansen op ideeën.’ Meer bij de Volkskrant
‘Online adverteren in 2010 populair’
woensdag 3 maart 2010
In 2010 zal in de mediamix het aandeel online adverteren sterk toenemen, voorspelt consultancybureau Deloitte in hun zogeheten TMT Dutch Predictions rond ontwikkelingen binnen de technologie-, media- en telecombranche. De betrouwbaarheid en zekerheid van resultaten bij online adverteren spelen daarbij een doorslaggevende rol, aldus Deloitte. Advderteerders kunnen bij online advertenties nauwkeuriger het effect van hun advertenties meten. Momenteel is echter “de gebruikte technologie binnen de online advertentiemarkt complex en vatbaar voor onbewuste fouten”, aldus Roel van Rijsewijk, expert Online Media bij Deloitte. “Daarnaast zijn veel verschillende partijen betrokken in de creatie, productie en distributie van online media en advertenties”, stelt hij. Deloitte ‘voorspelt’ verder voor 2010 trends die al veel langer spelen: uitgevers die geld gaan vragen voor online inhoud, opkomst van tablet-computers, snellere en zuinigere computerchips en de opkomst van zogenoemd cloud computing - waarbij data niet langer aan één computer is gebonden.
Verkiezing ‘Dagbladgoud’ begonnen
woensdag 3 maart 2010
Voor het vijfde jaar op rij wordt de beste dagbladadvertentie van het jaar verkozen, een wedstrijd voor reclamemakers, georganiseerd door Cebuco, de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen. Er zijn uiteindelijk 126 advertenties ingezonden, waar het Nederlandse publiek op een eindselectie van twaalf stuks mag stemmen. Dat kan via dagbladgoud.nl. Er is ook een vakprijs ‘Vakgoud’, waar een vakjury uit vijf inzendingen zal kiezen. Daarnaast is er een nieuwe categorie ‘Campagnegoud’ voor de beste dagbladcampagne, waar 22 inzendingen voor kwamen. Tot 8 maart worden krantenlezers opgeroepen om hun stem uit te brengen. De bekendmaking van de winnaars is op 22 maart tijdens het ‘Dagbladgoud even’ in het Congrescentrum te Amstelveen. Cebuco-directeur Olaf Croon is blij met “een record aantal inzendingen” ondanks het feit dat 2009 een crisisjaar voor dagbladadvertenties was.
Onderzoek mediasector van start
vrijdag 19 februari 2010
Onderzoekbureaus Nielsen en TNS Nipo gaan in opdracht van minister Plasterk (OCW) de reclamebestedingen in de mediasector doorlichten. Dat bericht Mediafacts. In het onderzoek wordt ook aandacht besteed aan de zogeheten ‘verdringingseffecten’ van reclame op publieke zenders. Ook het ministerie van Economische Zaken betaalt mee aan het onderzoek, waarvan Plasterk de resultaten nog voor het zomerreces aan de Tweede Kamer wil sturen. Het onderzoek zal volgens Mediafacts uit twee delen bestaan: een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie ‘kwalitatieve expertinterviews’.
Onderzoek naar mediabestedingen
woensdag 17 februari 2010
UPDATE Er komt een grootschalig onderzoek naar de ontwikkelingen van de reclamebestedingen in de mediasector, dat meldt Adformatie. De mediabestedingen nemen af en de huidige verdienmodellen van media staan onder druk. Onderzoeksbureaus Nielsen en TNS Nipo gaan het onderzoek in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische Zaken houden. Het onderzoek zal uit twee delen bestaan; een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie kwalitatieve expertinterviews. Meer bij Adformatie
Volmer richt pijlen weer op PO
donderdag 4 februari 2010
UPDATE Telegraaf-directeur Frank Volmer laat in een interview met vakblad Adformatie weten te reageren op de oproep van minister Plasterk. In de vorm van een open consultatie worden organisaties en burgers uitgenodigd te reageren op vragen over de toekomstige rol van de Publieke Omroep. De bevindingen worden voor de zomer samengevat in een rapportage voor het parlement. Volmer heeft eerder al kritiek geuit over het beleid van de minister omtrent de publieke omroep en de concurrentie middels de STER. Hij benadrukt dat de vraag of de PO reclamevrij zou moeten zijn niet het belangrijkste thema is in de discussie. ‘Eerst moet de wezenlijke discussie worden gevoerd over de functie van de PO. Kijken welke taakopdracht Hilversum zou moeten hebben, daarna kun je pas beoordelen wat de rol van de Ster daarin is.’ Meer bij Adformatie
Kritiek op advertentiebeleid Persgroep
donderdag 28 januari 2010
UPDATE Wijzigingen op de tariefkaart voor advertentieprijzen bij De Persgroep zorgt voor kritiek van mediabureaus. Dat meldt Adformatie. Grootste punt van kritiek: de prijsverhogingen. Volgens Wim van der Peet van GroupM zijn de basiscondities in prijs gestegen, maar is ook sprake van een ‘disproportonele calculatie van deelformaten’. Van der Peet: ‘Voorheen kostte een halve pagina de helft van een hele, maar nu 70 pct van de prijs van een 1/1. Van der Peet erkent ook dat De Persgroep wel ‘zeer scherp geprijsde’ combinatietarieven (voor pakketten) hanteert. Wouter van der Meulen van De Persgroep kan zich de kritiek wel voorstellen. Volgens hem komt dat doordat drie verschillende tariefsystemen (van het AD, Het Parool en de voormalige PCM-titels) in één keer in een nieuw, vereenvoudigd systeem zijn gebracht. Eerder liet De persgroep al weten dat er bannerformaten beschikbaar komen die niet voldoen aan standaarden zoals gedefinieerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Meer bij Adformatie
TMG-topman Swartjes wil af van STER
maandag 11 januari 2010
Opnieuw roept de bestuursvoorzitter van Telegraaf Media Groep Ad Swartjes op tot het afschaffen van de STER. Hij deed zijn oproep tijdens de nieuwjaarstoespraak van de uitgeverij. Met publiek geld begeven de omroepen zich snel richting het terrein waar de toekomst van commerciële uitgeverijen ligt: internet. De STER en Publieke Omroepen mogen in de digitale wereld - met almaar stijgende budgetten en zonder solide businessplannen - van de overheid dus concurreren met commerciële uitgeverijen op het gebied van consumententijd en adverteerdersgeld.” In 2008 riep Swartjes ook al op tot het afschaffen van de STER in verband met marktverstoring. Meer bij Emerce
Reclamewereld wil minder reclame
woensdag 2 december 2009
“Overdaad schaadt, er is veel te veel reclame. En het is niet alleen de overdaad, wij worden steeds meer gezien als aandringers en opdringers.” Die boodschap bracht voorzitter van de Vereniging van Communicatieadviesbureaus (VEA) Ralph Wisbrun over aan zijn gehoor van directeuren. De communicatiebranche loopt schade op door het opdringerige karakter van veel reclame. Volgens Wisbrun moet de ‘irritatiegraad omlaag’, door kortere reclameblokken, minder banners, minder schermen, minder reclame in de publieke ruimte. De kwaliteit boven kwantiteit-boodschap is opmerkelijk, maar Wisbrun pleit niet voor minder reclamebestedingen: “Als je reclame wilt verbeteren zal er meer geld in en aandacht besteed moeten worden aan de productie zelf. Als reclamebureau vecht je nogal eens tegen de heersende gedachte bij de opdrachtgever dat je altijd en overal gezien moet worden als merk. Terwijl diezelfde klant niet per definitie gebaat is bij die zichtbaarheid als de kwaliteit ontbreekt.”
Weer afname reclamebestedingen tv
dinsdag 17 november 2009
De netto reclamebestedingen op tv zijn in het derde kwartaal naar ruim 160 miljoen euro gedaald, een afname van elf procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit gegevens van tv-promotie-organisatie Spot waar Adformatie over beschikt. De daling in het derde kwartaal is iets geringer dan in het tweede kwartaal: toen liepen de tv-bestedingen terug met 13,1 procent. In de eerste drie maanden van dit jaar zag tv-promotie-organisatie Spot de netto-uitgaven op tv met 9,8 procent teruglopen. Meer bij Adformatie
‘Niet meer meegaan in prijzenoorlog’
vrijdag 6 november 2009
Mediaconcern Audax geeft in Adformatie aan zich de prijzenoorlog in medialand niet meer te kunnen veroorloven. ‘Als men doorgaat met het bieden van kortingen die onder druk van de markt tot wel 70 procent van de tariefkaart zijn opgelopen, kan de uitgever de kwaliteit van zijn titels niet langer garanderen’, aldus salesdirector Evert Bosveld. Bosveld gaat ervan uit met dit besluit geen omzet te zullen mislopen: ‘Wij willen graag over prijs(kortingen) praten als de omzet daar aanleiding toe geeft. Nu wil men dezelfde condities met het plaatsen van één pagina als wanneer men een paar ton besteedt’. Meer bij Adformatie
Minder inkomsten voor media door DSB
woensdag 14 oktober 2009
Televisiezenders en gedrukte media zullen veel advertentie-inkomsten mislopen, nu de DSB bank te onder is gegaan. Volgens gegevens van marktonderzoeksbureau Nielsen had de DSB Groep, met onder meer Postkrediet, Lenen.nl en Becam, dit jaar tot en met de maand september bijna 30 miljoen euro uitgegeven aan reclame. In heel 2008 gaf de financiële instelling bijna 69 miljoen euro uit aan reclame. Meer bij RTL Z / Het Financieele Dagblad
Klacht tegen Berlusconi’s mediabedrijf
donderdag 17 september 2009
Televisiezender Sky Italia, een onderdeel van Murdoch’s News Corp., heeft bij de rechtbank in Milaan een rechtszaak aangespannen tegen omroepen RTI en Publitalia, beiden onderdeel van Berlusconi’s Mediaset Group. Volgens moederbedrijf News Corp. hebben de bedrijven Europese mededingingswetgeving overtreden door de omroep reclametijd te weigeren op commerciële stations Canale 5, Italia 1 en Rete 4.
Logo informeert over sluikreclame
woensdag 16 september 2009
Een speciaal logo gaat Vlaamse televisiekijkers attenderen op zogeheten product placement in programma’s. Deze vorm van reclame, waar producten figureren in de set of verhaallijn, blijkt erg effectief. Het logo ‘PP’ blijft twee seconden in beeld en verschijnt bij aanvang en afloop van programma’s in beeld. Ook bij onderbrekingen zal het logo opnieuw in beeld komen. De introductie van het logo is een gevolg van de Europese richtlijn voor audiovisuele mediadiensten uit 2007. Alle Vlaamse omroepen zullen hetzelfde logo gebruiken, berichten Vlaamse media.
‘Forse daling markt tv-reclame’
maandag 31 augustus 2009
De markt voor televisiereclame is in het tweede kwartaal van 2009 met 11,7 procent afgenomen, bericht kenniscentrum SPOT. Volgens Broadcast Magazine wordt in Nederland per kwartaal nu ongeveer 189 miljoen euro aan reclame op televisie uitgegeven. Hoewel de publieke omroep in kijkcijfers marktleider is, heeft RTL Nederland 39,9 procent van de reclamemarkt in handen, gevolg door SBS Broadcasting (31,5 procent), gevolg door de STER met 23,3 procent. Het aandeel van de STER is afgenomen met 3,5 procent, hetgeen voor een deel te wijten zou zijn aan een ‘evenementloos’ 2009, zonder Olympische Spelen of WK Voetbal. Meer bij Broadcast Magazine
Radiobestedingen 17,6 procent minder
dinsdag 18 augustus 2009
De netto radio-bestedingen dalen harder dan de netto tv-bestedingen. Vergeleken met vorig jaar daalden de netto radiobestedingen met 17,6 procent van 71,268 miljoen euro naar 58,707 miljoen euro. Bij tv was dat 13,1 procent. Volgens DutchMedia heeft de Nederlandse radiomarkt vermoedelijk haar slechtste kwartaal ooit meegemaakt sinds 1992, toen commerciële Nederlandse radio wettelijk mogelijk werd. Over het gehele eerste half jaar daalden de netto radiobestedingen vergeleken met vorig jaar met 15 procent van 124,93 miljoen euro in 2008 naar 106,2 miljoen dit jaar. Meer bij DutchMedia
Netto tv-bestedingen dalen 13,1 procent
vrijdag 14 augustus 2009
UPDATE De netto tv-bestedingen zijn in het tweede kwartaal met 13,1 procent gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Spot, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame. De gemiddelde daling over de eerste helft van 2009 komt uit op 11,7 procent. Hoewel de daling bij de televisiebestedingen groot is, valt deze kleiner uit dan bij andere mediumtypen. Adverteerders concentreren zich bij besparingen vaak op het hoofdmedium tv. Hierdoor neemt het aandeel van tv in de totale bestedingen toe, licht Spot toe. Meer bij Adformatie
Afname Vlaamse mediabestedingen
dinsdag 21 juli 2009
Vlaamse televisiezenders en kranten zien mediabestedingen niet zo hard achteruit gaan als verwacht. Dat blijkt uit de CIM MDB-studie van bureau Mediaxim, bericht De Standaard. Adverteerders geven wel een stuk minder uit aan reclame, maar dat raakt vooral bioscoopreclame, affiches en magazines. In het eerste kwartaal van 2009 werd zes procent minder uitgegeven aan reclame dan in dezelfde periode vorig jaar: 1,47 miljard euro in 2009 tegen 1,56 miljard in 2008. Meer bij De Standaard
MOBIEL ADVERTEREN
Telegraaf Media Nederland, Sanoma Digital en de Ster gaan samenwerken op het gebied van mobiel adverteren. De drie mobiele uitgevers zullen volgende week adverteerders en mediabureaus in Nederland uitnodigen voor deelname een gezamenlijk project. Adverteerders en bureaus kunnen een voorstel indienen voor een campagne op de mobiele websites die de drie exploiteren. Uit de voorstellen worden een aantal campagnes geselecteerd die de advertentieruimte gratis ter beschikking krijgen. Meer bij Adformatie
GEEN RECLAME
SLAM!FM start naar eigen zeggen ‘als eerste landelijke radiostation met een voor Nederland uniek concept’. Elke dag, tussen 9.00 en 17.00 uur begint ieder uur altijd met 30 minuten non-stop muziek. Bron: Persbericht
VIRTUELE STAKING
In België zijn reclamebureaus een virtuele staking begonnen van een week om te protesteren tegen het feit dat sommige adverteerders hen te hard tegen elkaar uitspelen middels de ‘pitches’. Meer bij Advertising Age
RECLAME OS
De reclameblokken rond de Olympische Winterspelen, zijn zo goed als uitverkocht. De prijzen voor reclamecampagnes variëren van 5000 euro tot 100.000 euro of meer. Meer bij ANP via Adfomatie
MINDER RECLAME
Het aantal reclamespotjes moet worden ingeperkt. Dat zegt Ralph Wisbrun, voorzitter van de branchekoepel van reclamemakers VEA. TV-kijkers worden overspoeld met reclames en de effectiviteit neemt af omdat kijkers wegzappen. Meer bij ND via Broadcast Magazine
