Nieuws
Onderwerp: reclame
Stichting promoot Hilversum
donderdag 3 mei 2012
Op maandag 7 mei wordt de oprichtingsakte getekend van de Stichting Hilversum Media Festival, dat beoogt een breed publiek te informeren over Hilversum als multimediastad. Dat zal op zowel regionaal als landelijk niveau gaan gebeuren, aldus burgemeester Pieter Broertjes en wethouder Jan Rensen, initiatiefnemers voor de stichting. Voorzitter is Fons van Westerloo. In de stichting zitten verder onder meer Marjolein van der Linden (RTL Nederland) en Jan Slagter (Omroep MAX) en Jan Müller, directeur van museum Beeld en Geluid. Hilversum Media Festival zal in eerste instantie de organisator worden van het gelijknamige mediafeest en in een later stadium ook andere promotieactiviteiten ondernemen.
‘Miljard euro naar televisiereclame’
woensdag 7 maart 2012
In 2011 is er voor 1017 miljoen euro aan televisiereclame uitgegeven. Het is voor het eerst dat de reclamebestedingen voor televisie het miljard overschrijden, bericht SPOT, het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. De nettobestedingen voor deze vorm van reclame zijn in 2011 met 4,3 procent gestegen. In het vierde kwartaal kwam de omzet voor zogeheten spot-bestedingen uit op 278 miljoen euro, een afname van 4,2 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. De non-spot-bestedingen (onder meer merkpromotie, product placement en deelname aan programma’s) groeide met 5,8 procent, vanwege gestegen mogelijkheden in prime-time programmering bij zenders. Voor het eerste kwartaal van 2012 ziet SPOT geen verdere groei van de bestedingen, maar gezien de grote sportevenementen van dit jaar (Olympische Spelen / EK) is de marketingorganisatie ‘licht optimistisch’ over de omzetkansen voor het hele jaar. De site - en daardoor het persbericht - van SPOT zijn slecht leesbaar; onder meer NRC heeft een duidelijker overzicht van de cijfers. Het volledige rapport is hier te bekijken. [.pdf]
Ophef over steun aan RTL-serie
donderdag 26 januari 2012
In de Provinciale Staten van Groningen en Drenthe is ophef ontstaan over een miljoenensubsidie van het Samenwerkingsverband Noord-Nederland (SNN) aan de nieuwe RTL4-politieserie ‘Moordvrouw’, met Wendy van Dijk in de hoofdrol. SNN zou 3,7 miljoen euro hebben geïnvesteerd in de serie die speelt in Friesland, meldt De Pers. Ton van Kesteren, fractievoorzitter PVV Groningen noemt het een ordinaire reclame-uiting. Volgens SNN zou het gaan om een subsidie aan Marketing Fryslân en zou slechts een klein deel van het geld naar de serie zijn gegaan. De Pers heeft overigens rond dit onderwerp een niet te missen, ronduit hallucinatoir filmpje opgeduikeld van de Friese commerciële zender GPTV.
Doek valt weer voor Hollands Diep
donderdag 17 november 2011
Na vijf jaar komt er weer een einde aan cultureel tijdschrift Hollands Diep. In december verschijnt het laatste nummer, zo meldt de Volkskrant. De advertentiemarkt speelt de cultuurglossy parten. Karen van Gilst, directeur van Weekbladpers, de uitgever van de glossy: “In het huidige culturele klimaat hebben de culturele instellingen die bij ons adverteren met teruglopende budgetten te maken. Er was geen zicht op verbetering.” Hollands Diep verscheen tussen 1975 en 1977 en verwierf faam door de medewerking van gevestigde auteurs. Dertig jaar later, in 2007, werd het tijdschrift nieuw leven in geblazen. Het blad verscheen vanaf die tijd wel in een lagere frequentie.
Weer recordkwartaal tv-reclame
vrijdag 28 oktober 2011
In het derde kwartaal van 2011 zijn de netto bestedingen voor televisiereclame met 7,4 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Er werd 190 miljoen euro aan tv-reclame uitgegeven - alweer een recordomzet, volgens SPOT, het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. Volgens SPOT is de recordomzet opmerkelijk, omdat 2011 gekenmerkt wordt door een gebrek aan grote sportevenementen als het EK, WK of Olympische Spelen. Het beroerde weer heeft meegeholpen met hogere kijkcijfers. SPOT ziet een stijging van het gebruik van twin spots, het idee dat een langere reclame later gevolgd wordt door een korte herinnering.
Markt tv-reclame blijft groeien
dinsdag 13 september 2011
Adverteerders gaven vorig jaar per huishouden 116 euro uit aan tv-advertenties. In 2015 ligt dit bedrag ongeveer 30 procent hoger, op 152 euro per huishouden, zo blijkt uit de dinsdag gepubliceerde Entertainment & Media Outlook 2011-2015 van adviesbureau PwC. De verwachting is dat adverteren op televisie de komende jaren ondanks de economische onzekerheid nog flink in de lift zit. De advertentie-inkomsten stijgen naar verwachting jaarlijks met 6,3 procent tot in 2015, onder meer vanwege de enorme groei van het online en mobiel terugkijken van programma’s. Meer bij De Pers
Nieuwe geluidsnormen reclame
donderdag 1 september 2011
Geen schrikmomenten meer doordat reclame ineens je luidsprekers uitschalt omdat het een ander geluidsniveau heeft dan het reguliere programma. Vanaf vandaag hanteren de SPOT-zenders nieuwe luidheidsregels bij het uitzenden van reclameblokken. De tv-kijker ervaart dan als het goed is geen grote verschillen meer in de hardheid van het geluid tussen programma’s en reclameblokken. Nederland is één van de eerste landen die tot deze norm, die in 2010 door de EBU is gepubliceerd, overgaat en dit op basis van zelfregulering doet. Michel van der Voort, directeur SPOT noemt het “de grootste revolutie in 60 jaar geschiedenis van TV-geluid”.
Forse boete voor NOS
dinsdag 16 augustus 2011
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft de NOS een boete van 150.000 euro opgelegd voor reclame tijdens twee uitzendingen van de Champions League. Daar werd vier keer wervend gesproken over sponsors, waar maximaal twee keer is toegestaan. De NOS bestrijdt de boete, die volgens algemeen directeur Jan de Jong ‘buitenproportioneel’ zou zijn. Volgens De Jong is van kwade opzet geen sprake en heeft de NOS een voorbeeldige geschiedenis: “Onze laatste boete dateert van 2001. Hiermee wordt in mijn ogen helemaal geen rekening gehouden, want we worden nu voor een paar kleine fouten aangeslagen voor anderhalve ton.”
Persbureau Xinhua op Times Square
dinsdag 2 augustus 2011
Het staatspersbureau Xinhua heeft voor een onbekend bedrag en voor een onbekende periode een groot reclamebord gehuurd op Times Square, waar het Xinhua-logo het beeldmerk van bank HSBC vervangt. Het persbureau, dat als spreekbuis dient voor het communistische regime en onderhevig is aan stevige (zelf)censuur, hangt nu tussen kapitalistische symbolen. Het is niet bekend waarom het persbureau voor deze advertentiemogelijkheid heeft gekozen.
Commissie: colofon is reclame
vrijdag 29 juli 2011
Als in het colofon van een dagblad staat dat de krant vóór 07:00 uur wordt bezorgd dan ziet de Reclame Code Commissie dat als reclame in de zin van artikel 1 Nederlandse Reclamecode. Deze uitspraak volgt na een klacht dat de krant pas om 07:30 uur bij iemand in de post zat. Volgens de Reclame Code Commissie was de overweging dat een colofon in een dagblad een openbare uiting is en dat er onmiskenbaar een aanprijzende werking uitgaat van de mededeling. Het tijdstip waarop een krant wordt bezorgd kan volgens de Commissie van wezenlijk belang zijn bij de keuze van een abonnement. Om die reden oordeelde zij dat de uiting misleidend en daardoor oneerlijk was. Het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) adviseert leden om rekening te houden met het oordeel van de Reclame Code Commissie bij het doen van mededelingen die als toezegging gezien kunnen worden. Meer bij NUV
Omzet tv-reclame op recordniveau
vrijdag 22 juli 2011
De netto bestedingen voor televisiereclame zijn in het tweede kwartaal van 2011 met 4,3 procent gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2010 en kwamen uit op 253 miljoen euro. Nog nooit was de omzet in een tweede kwartaal zo hoog, meldt Stichting Promotie Televisiereclame (SPOT), die de cijfers bijhoudt. Het tweede kwartaal van 2011 is het zesde opvolgende kwartaal waarin de reclameomzet groeit. De sterke groei in het tweede kwartaal is volgens SPOT opmerkelijk omdat het tweede kwartaal van 2010 een groei had van 15 procent, mede dankzij het WK voetbal in Zuid-Afrika. Met een omzet van 431 miljoen euro komt de omzetgroei voor de eerste helft van 2011 uit op 8,6 procent.
Groei mediabestedingen zet door
woensdag 6 juli 2011
De internationale mediabestedingen op basis van tariefkaarten zijn in het eerste kwartaal van 2011 toegenomen tot 118 miljard dollar. Ten opzichte van het eerste kwartaal van 2010 is dit een stijging van 8,8 procent. Dat blijkt uit het Global AdView Pulse rapport van marktonderzoeksbureau Nielsen. Vooral de mediabestedingen aan televisie groeiden sterk: 11,9 procent. Dit ging wel ten koste van het marktaandeel van andere media radio, tijdschriften en dagbladen. De grootste markt is de VS. Daar stegen de mediabestedingen met 5,9 procent tot 27 miljard dollar in het eerste kwartaal van 2011. Asia-Pasific noteerde een groei van +12,4 procent en Latijns Amerika +11 procent, gevolgd door het Midden-Oosten/Afrika met 10,4 procent. West Europa noteerde de laagste groeicijfers van alle regio’s in het eerste kwartaal. Door de economische situatie namen de mediabestedingen in Griekenland, Ierland, Italië en Spanje af. Het gemiddelde groeipercentage voor West Europa kwam in het eerste kwartaal uit op 2,9 procent. Meer bij Marketing Tribune
Cookie-discussie sleept voort
dinsdag 21 juni 2011
Ook ondernemingsorganisaties VNO-NCW en MKB-Nederland willen niet dat wetgeving rond zogenoemde cookies extra zwaar wordt. Websites moeten dan worden omgebouwd, zodat telkens toestemming aan de internetter wordt gevraagd om een cookie toe te staan, menen de organisaties. Nederland zou daarmee strenger worden dan vrijwel alle omringende landen, vinden ze. Op dinsdag behandelt de Tweede Kamer een voorstel rond cookies, kleine bestandjes waarmee voorkeuren voor websites worden opgeslagen, maar die ook dienen voor reclamedoeleinden en het volgen van internetters. Diverse organisaties hebben hun zorgen geuit over de gevolgen van strengere wetgeving voor cookies, waarbij in het slechtste scenario een internetgebruiker zou worden overladen met vragen of zo’n cookie mag worden aangemaakt. Lees verder
Uitgaven online reclame naderen miljard
maandag 6 juni 2011
Er is in 2010 meer aan online reclame uitgegeven dan voor televisiereclame, blijkt uit de Online Ad Spend Study 2010 van brancheorganisatie Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB). De studie, uitgevoerd door Deloitte op basis van gegevens van 4000 websites, toont qua online uitgaven een stijgende lijn. In 2010 werd 962 miljoen euro uitgegeven voor online marketing, tegen 863 miljoen euro voor televisie. Voor 2011 verwacht het IAB dat er 1 miljard euro aan online reclame zal worden uitgegeven. Van het bedrag werd in 2010 slechts 16 miljoen uitgegeven aan zogeheten behavioral targeting - op de internetter toegesneden advertenties. Meer bij het IAB N.B. Het rapport zelf is enkel toegankelijk voor IAB-leden, red.
Ziggo: ‘Geen verplichte reclameblokken’
woensdag 1 juni 2011
Kabelaar Ziggo heeft geen plannen om abonnees die via harddiskrecorders uitgestelde televisie kijken, te verplichten om reclameblokken uit te zitten. Emerce onthulde zulke voornemens. Marcel Nijhoff, lid van raad van bestuur van Ziggo, stelde tegenover het blad: “De steeds langere reclameblokken kunnen bij het terugkijken makkelijk worden weggezapt en op de lange duur kan dat de omroepen flink wat inkomsten gaan kosten. Wij overwegen dan ook om kijkers voortaan verplicht reclame voor te zetten, die ze niet kunnen onderbreken.” Woordvoerder Gradus Vos van Ziggo stelt dat de uitspraken uit context zijn gebruikt. Het gesprek ging over iets anders: de mogelijkheid om content om reclamevrije content te financieren met extra abonnementskosten of pay-per-view. Wie daar geen geld voor over heeft, zou mogelijk geen gebruik kunnen maken van uitgesteld kijken, aldus Vos. De oplossing zou kunnen liggen in een niet over te slaan reclameblok aan het begin, de zogeheten pre-roll die nu al op websites populair is. “Echter, dit is niet iets dat Ziggo zou initiëren of aanbieden. Het zal een bewuste keuze van de contentaanbieders moeten zijn. Ons belang is dat onze klanten deze content zonder extra kosten kunnen blijven zien”, aldus Vos.
Nieuwe geluidsrichtlijnen reclame
vrijdag 27 mei 2011
SPOT, het Nederlandse marketingcentrum voor de televisiereclame, gaat per 1 september nieuwe eisen hanteren voor geluidsniveaus in aangeleverde reclamespots en promotiefilmpjes voor programma’s. Het betekent dat grote verschillen in volume tussen reguliere televisieprogramma’s en reclame tot het verleden moeten gaan behoren. Het geluid van spots moet na 1 januari 2012 voldoen aan richtlijnen die zijn vastgesteld op advies van de European Broadcast Union (EBU). Reclames worden door technische nabewerking vaak veel luider ervaren dan normale programma’s, zodat elk reclameblok naar de volumeknop gegrepen moet worden. Die tijden moeten na 1 september voorbij zijn. SPOT besloot verder dat het straks enkel nog in high defintion geproduceerd materiaal accepteert, omdat ruim de helft van alle Nederlandse huishoudens inmiddels digitale televisie kijkt.
Nieuwe aanpak cookies bepleit
donderdag 26 mei 2011
Het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) en twee andere (marketing)koepelorganisaties hebben een brief gestuurd aan de Commissie Economische Zaken, waarin ze reageren op de zogeheten cookiebrief, die vorige maand aan de Tweede Kamer is verstuurd. Deze brief van het College Bescherming Persoonsgegevens (CPB) wil de richtlijnen voor het plaatsen van cookies (kleine bestanden voor onder meer het leveren van reclame aan internetgebruikers, red.) aanscherpen. Volgens het CPB is ondubbelzinnige toestemming voor cookies de beste route. Het NUV, Dutch Dialogue Marketing Association (DDMA) en de Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) stellen in de brief [.pdf] dat de oplossing vooral ligt in betere standaardinstellingen van browsers en de ontwikkeling van een herkenbaar Europees ‘cookie-icoon’, waarmee gebruikers informatie kunnen vinden en direct kunnen zien welke cookies er actief zijn, om deze eventueel uit te schakelen. “Door deze regeling op te nemen als onderdeel van de Nederlandse Reclame Code gelden de verplichtingen voor de hele branche”, stellen de organisaties.
Radio-omzet in 2010 gestegen
woensdag 27 april 2011
De reclame-omzet van radiostations is in 2010 met vijf procent gestegen tot ruim 230,5 miljoen euro. Voor 2011 wordt een stijging van drie procent verwacht. Dit meldt het Radio Advies Bureau (RAB). Reden voor het optimisme is onder andere dat de overheid de commerciële radiomarkt zekerheid gegeven door de FM-vergunningen te verlengen tot en met 2017. Ook tonen de meest recente luistercijfers groei aan en blijft radio bij consumenten volgens RAB het belangrijkste mediumtype. Meer bij RAB
Weer forse boete voor TROS
woensdag 26 oktober 2011
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft de TROS een boete van 60.000 euro opgelegd voor ongeoorloofde reclame in een uitzending van ‘De Lotto Sport Awards’, dat de omroep vorig jaar op de buis bracht. Het bewuste programma bevatte volgens het Commissariaat te veel verwijzingen naar de kansspelorganisatie Lotto. De TROS zegt dat producent Niehe Media deze elementen zonder medeweten op het laatste moment heeft toegevoegd, hetgeen ook door Niehe Media is bevestigd. De band werd niet voor uitzending gescreend. Ondanks deze gang van zaken meent het Commissariaat dat de eindverantwoordelijkheid voor uitzending - en daarmee de ongeoorloofde reclame - bij de TROS ligt. Meer bij TotaalTV / Besluit CvdM
Online items RTL moeten meer opbrengen
woensdag 31 augustus 2011
In de toekomst zal er mogelijk bij de online platformen van RTL meer reclame te zien zijn bij langere items. Tenzij er betaald gaat worden voor advertentievrije beelden. Het huidige verdienmodel, waar voor een volle serie of aflevering vooraf een enkele advertentie wordt getoond, is eindig, aldus directeur digitale media bij RTL Arno Otto bij Emerce. Het is vooralsnog slechts een voorstel. “Het is waar het heen gaat”, aldus Otto, die aanvult dat dit niet betekent dat RTL een dergelijk model meteen volgende maand invoert voor alle content. Meer bij Emerce
Bedrijven willen opt-out-regeling cookies
vrijdag 26 augustus 2011
Hoewel de Tweede Kamer in juni besloot dat uitgevers en advertentienetwerken vooraf “ondubbelzinnige toestemming” moeten vragen voor het plaatsen en lezen van cookies (kleine bestanden voor onder meer het leveren van reclame aan internetgebruikers, red.), gaan mediabedrijven verder met het uitrollen van hun eigen regels. Dat meldt NUzakelijk. Mediabedrijven vinden echter dat er nog te veel onduidelijkheden kleven aan het Kamerbesluit, vooral wat betreft de impact die een verplichte opt-in-regeling heeft op het gebruiksgemak van websites. Ook moet de Eerste Kamer de strengere regels nog goedkeuren. Om die reden kiezen de mediabedrijven voor de opt-out-regeling: vanaf aanstaande dinsdag tonen de mediabedrijven en reclamenetwerken bij elke advertentie een icoontje dat naar een online ‘volg-me-niet-register’ leidt. Hier kan de bezoeker aangeven of, en welke, cookies hij wil weigeren. Lees verder
Mediabestedingen 2010 licht gestegen
donderdag 30 juni 2011
De netto mediabestedingen in Nederland zijn vorig jaar met 1,7 procent gestegen tot ruim 4,8 miljard euro. Dit blijkt het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2010 dat Nielsen binnenkort publiceert. Maar niet alle mediumtypes tonen een groei. De inkomsten aan advertenties bij dagbladen zijn het afgelopen jaar fors gedaald met 17 procent. Bij vak- en managementbladen was de daling nog iets groter met 18,4 procent, terwijl bij huis-aan-huisbladen / nieuwsbladen de bestedingen daalden met 3,6 procent. Internet en televisie realiseerden een grote groei. De bestedingen namen met 18 procent en 9 procent toe. Meer bij Adformatie / ANP via Het Parool
214 miljoen euro reclame-opbrengst
vrijdag 20 mei 2011
214 miljoen euro. Dat was vorig jaar de opbrengst van de Ster-reclames op televisie, radio en internet. Het nettoresultaat gaat via de mediabegroting van het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen naar de publieke omroep. In 2009 bracht reclame 190 miljoen euro op, in 2008 stond de teller op 226 miljoen euro. Meer bij ANP via NU.nl
Nieuwe jas Adformatie: mét cover
maandag 16 mei 2011
Het weekblad voor reclame, media en marketing Adformatie heeft een nieuwe jas, waarbij vooral opvalt dat het 40-jarige tijdschrift niet langer direct met de deur in huis valt. Er is nu écht een cover, in plaats van meteen een pagina met nieuws. Hoofdredacteur Theo van Vugt erkent dat de introductie van een voor trouwe lezers mogelijk een schok is, maar het blad wil ook de nieuwe generatie aanspreken. “Dan moet je soms de bakens verzetten”, aldus Van Vugt. Het blad blijft qua koers ongewijzigd, al zal het blad meer voor achtergronden, duiding en ‘diepe gedachten’ worden ingezet. “Nieuws gaat steeds meer en sneller via adformatie.nl”, stelt Van Vugt.
‘Te veel reclame bij RTL-zenders’
woensdag 13 april 2011
RTL Nederland is op de vingers getikt voor het overtreden van de reclameregels, meldt Mediajournaal. Hoewel de zenders RTL 4, 5, 7 en 8 niet onder de Nederlandse mediawet vallen, worden ze wel gecontroleerd door het Nederlandse Commissariaat voor de Media. Eventuele bevindingen worden doorgespeeld aan het Service des Médias et Communications (SMC) dat namens de Luxemburgse overheid toezicht houdt. In 2010 heeft het Commissariaat diverse malen geconstateerd dat de RTL-zenders soms meer reclame per uur uitzenden dan is toegestaan. Na contact tussen SMC en RTL heeft laatstgenoemde laten weten maatregelen te nemen tegen overtredingen. Ook komt er waarschijnlijk een wijziging in de Luxemburgse mediawet die het mogelijk moet maken financiële sancties op te leggen. Meer bij Mediajournaal
