Nieuwsarchief
Onderwerp: reclame
Reclamebureau: excuses aan AT5
dinsdag 27 juli 2010
Reclamebureau FHV heeft aan AT5-cameraman Frank Buis excuses aangeboden voor het optreden van een medewerkster van het productiebedrijf, afgelopen maandag. Buis filmde van een afstandje de opnamen van een nieuwe commercial voor koffieproducent Douwe Egberts, waarbij een medewerkster hem probeerde weg te sturen. Daarbij legde de medewerkster de hand op de camera en maakte foto’s van Buis - die herhaalde dat hij op de openbare weg mag filmen wat hij wil. Het reclamebureau heeft Buis excuses aangeboden. Douwe Egberts meldde via Twitter dat het de reactie van de productiemedewerkster overdreven vond.
Reclamebestedingen op rtv nemen toe
vrijdag 16 juli 2010
De reclamebestedingen zijn flink toegenomen in het tweede kwartaal. Dat blijkt uit cijfers van SPOT, het kenniscentrum voor televisiereclame. De netto-omzet uit reclame op tv kwam uit op 242 miljoen euro tegen 212 miljoen euro in dezelfde periode een jaar eerder. Dat is een stijging van 14,5 procent. Over het eerste halfjaar werd 398 miljoen euro gespendeerd aan advertenties op tv binnen de reclameblokken, een stijging van 8,8 procent. Ook de radiozenders profiteerden van de opleving in reclame-uitgaven. Inclusief gesponsorde programma’s kwam de omzet hier uit op bijna 62 miljoen euro, een stijging van 5,6 procent. Over de eerste zes maanden van het jaar kwam de omzet uit op zo goed als 110 miljoen euro.
Media-aanbod versnippert
donderdag 8 juli 2010
Onderzoekbureaus TNS NIPO en Nielsen hebben de resultaten gepubliceerd van een onderzoek naar mediabestedingen in Nederland. Conclusie: het media-aanbod versnippert en doelgroepen worden kleiner en homogener. Advertenties zullen daarom specifieker moeten worden, stellen de analisten. Verder waren in 2008 de netto mediabestedingen aan televisie voor het eerst hoger dan de bestedingen aan de dagbladen. Dagblad-en publiekstijdschriftadvertenties zijn in absolute zin gegroeid, maar verliezen wel marktaandeel. Televisie, radio en internet zijn het hardst gegroeid, zowel in absolute zin als in marktaandeel. De studie, in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische Zaken, werd in februari van dit jaar aangekondigd. Via een analyse van reclamebestedingen en expertinterviews is in kaart gebracht hoe de mediabestedingen zich hebben ontwikkeld tussen 1990 en 2009 en wat dat betekent voor de toekomst van (dagblad)reclame in een digitale omgeving. Het rapport is recent aangeboden aan de opdrachtgevers en hier te downloaden [.pdf]
Kamervragen over zelfpromotie NPO
maandag 21 juni 2010
Tweede Kamerlid Mark Harbers (VVD) heeft aan staatssecretaris van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Marja van Bijsterveldt vragen gesteld over de recente reclamecampagne door de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) óver de Publieke Omroep. Via spotjes op alle netten vragen bekende Hilversumse gezichten onder de slogan ‘de Publieke Omroep vertelt jouw verhaal’ aandacht voor de bindende rol die de publieke omroepen in Nederland zouden spelen. Harbers wil weten of deze zelfpromotie past binnen de rol van de omroep en wat de spotjes hebben gekost. Ook vraagt Harbers zich af waar de statistieken die in de spotjes voorbij komen - zoals “7 op de 10 Nederlanders kijkt bij groot nieuws naar de publieken” - eigenlijk op zijn gebaseerd.
Boete VRT voor productplaatsing
donderdag 3 juni 2010
De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft zender VRT een boete opgelegd wegens overtreden van regels rond product placement in het programma ‘De Zevende Dag’. De VRM, dat dezelfde rol heeft als het Nederlandse Commissariaat voor de Media, legde VRT een boete van 5000 euro op voor een wel erg wervende reportage over de opening van ‘Kwint’, een brasserie in Brussel. VRM stelt in zijn oordeel: “Alle aandacht gaat naar het hippe en trendy karakter van de nieuwe zaak, de daarbij horende commentaar is uitsluitend lovend en aanprijzend. Door het op deze wijze aanprijzen van Kwint overschrijdt de omroeporganisatie de limieten van de aandacht die in het geval van productplaatsing aan het product in kwestie mag worden besteed.” De boete is relatief hoog vanwege de ernst van de overtreding en het hoge marktaandeel van het programma, aldus de VRM.
Stijging radio-omzet
vrijdag 7 mei 2010
De radio-omzet is in het eerste kwartaal van dit jaar licht gestegen met 1 procent. In totaal werd er voor 47.952.000 euro aan reclame op de radio uitgezonden. Dat meldt het Radio Advies Bureau (RAB). Ook de luistertijd steeg volgens RAB in de afgelopen maanden tot een recordhoogte van 3 uur en 25 minuten per dag. “We zijn aangenaam verrast over de positieve omzet ontwikkeling in het eerste kwartaal”, zegt RAB-directeur George Bohlander. “In 2009 zagen we al een flinke toename in het aantal radioadverteerders. We verwachten veel van de stijging in non-spot, omdat adverteerders steeds vaker de directe dialoog met de consument in een scherp Umfeld zoeken. Dankzij de steeds toenemende digitale radioplatformen blijft de luistertijd zich structureel positief ontwikkelen en dat biedt radio een gezond fundament.”
Richtlijnen HD-reclame opgesteld
donderdag 6 mei 2010
SPOT, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame waar alle Nederlandse televisiezenders aan verbonden, heeft technische specificaties vastgesteld voor reclame in high definition. Met de groeiende populariteit en toegenomen kwaliteit van HD-televisies, is het tijd voor duidelijke richtlijnen. Door die in dit stadium te definiëren, kan wildgroei worden voorkomen, meldt Radio.NL. Het geeft producenten en zenders bovendien houvast bij investeringen in techniek en logistiek. Niet alle zenders kunnen tegelijk over op HD-reclame; daarvoor verschillen de technische faciliteiten bij zenders momenteel nog te sterk.
Geluidsnorm voor reclames
woensdag 21 april 2010
Er wordt gewerkt aan een geluidsnorm voor reclames. Een werkgroep binnen de EBU, een samenwerkingsverband van publieke omroepen in Europa, werkt aan een nieuwe norm die binnen enkele maanden van kracht moet worden. Het indringende geluid van commercials, trailers en jingles is al sinds jaar en dag een bron van irritatie voor veel kijkers. Ook commerciële zenders in Nederland, zoals RTL en SBS, willen zich aan de nieuwe afspraken gaan houden. Meer bij BN/De Stem
Google mag merk en sleutelwoord koppelen
woensdag 24 maart 2010
Het Europees Hof van Justitie heeft bepaald dat zoekgigant Google niet in overtreding van het merkrecht is, wanneer het advertenties naast zoekresultaten verkoopt op basis van merknamen van concurrenten. Een aantal fabrikanten had bij het Hof geklaagd dat wie op het ene merk zoekt, daar mogelijk advertenties van andere fabrikanten bij geserveerd krijgt. Google is blij met de uitspraak, die volgens hen “het fundament onder het vrij verkeer van informatie” bevestigt. Een negatieve uitspraak zou volgens Google hebben betekend dat fabrikanten kunnen bepalen welke informatie een bepaalde zoekopdracht oplevert. “Deze zaak draait niet om het legitimeren van namaakproducten”, stelt topadvocaat Harjinder Ohbi van Google. Hij benadrukt dat de zoekgigant strenge regels hanteert die het aanprijzen van nagemaakte producten verbieden.
Steeds meer gesponsorde programma’s
dinsdag 9 maart 2010
‘Het zal je verbazen hoeveel programma’s zijn betaald door de markt. Dat is niet gek. Want televisie wordt sowieso betaald door adverteerders.’ Een uitspraak van tv-producent Vincent ter Voert in de Volkskrant waaruit bijkt dat commerciële zenders steeds meer samenwerken met adverteerders. Ook Bert Habets, bestuursvoorzitter bij RTL, gaf dat maandag al aan in een interview met Het Financieele Dagblad. Volgens Ter Voert is er ook helemaal niets mis met sponsoring of invloed van adverteerders. ‘Wie sponsoring hinderlijk vindt, moet zich beperken tot de publieke zenders of de kinderzenders. Maar dan laat je wel kansen liggen; kansen op business en kansen op ideeën.’ Meer bij de Volkskrant
‘Online adverteren in 2010 populair’
woensdag 3 maart 2010
In 2010 zal in de mediamix het aandeel online adverteren sterk toenemen, voorspelt consultancybureau Deloitte in hun zogeheten TMT Dutch Predictions rond ontwikkelingen binnen de technologie-, media- en telecombranche. De betrouwbaarheid en zekerheid van resultaten bij online adverteren spelen daarbij een doorslaggevende rol, aldus Deloitte. Advderteerders kunnen bij online advertenties nauwkeuriger het effect van hun advertenties meten. Momenteel is echter “de gebruikte technologie binnen de online advertentiemarkt complex en vatbaar voor onbewuste fouten”, aldus Roel van Rijsewijk, expert Online Media bij Deloitte. “Daarnaast zijn veel verschillende partijen betrokken in de creatie, productie en distributie van online media en advertenties”, stelt hij. Deloitte ‘voorspelt’ verder voor 2010 trends die al veel langer spelen: uitgevers die geld gaan vragen voor online inhoud, opkomst van tablet-computers, snellere en zuinigere computerchips en de opkomst van zogenoemd cloud computing - waarbij data niet langer aan één computer is gebonden.
Verkiezing ‘Dagbladgoud’ begonnen
woensdag 3 maart 2010
Voor het vijfde jaar op rij wordt de beste dagbladadvertentie van het jaar verkozen, een wedstrijd voor reclamemakers, georganiseerd door Cebuco, de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen. Er zijn uiteindelijk 126 advertenties ingezonden, waar het Nederlandse publiek op een eindselectie van twaalf stuks mag stemmen. Dat kan via dagbladgoud.nl. Er is ook een vakprijs ‘Vakgoud’, waar een vakjury uit vijf inzendingen zal kiezen. Daarnaast is er een nieuwe categorie ‘Campagnegoud’ voor de beste dagbladcampagne, waar 22 inzendingen voor kwamen. Tot 8 maart worden krantenlezers opgeroepen om hun stem uit te brengen. De bekendmaking van de winnaars is op 22 maart tijdens het ‘Dagbladgoud even’ in het Congrescentrum te Amstelveen. Cebuco-directeur Olaf Croon is blij met “een record aantal inzendingen” ondanks het feit dat 2009 een crisisjaar voor dagbladadvertenties was.
Onderzoek mediasector van start
vrijdag 19 februari 2010
Onderzoekbureaus Nielsen en TNS Nipo gaan in opdracht van minister Plasterk (OCW) de reclamebestedingen in de mediasector doorlichten. Dat bericht Mediafacts. In het onderzoek wordt ook aandacht besteed aan de zogeheten ‘verdringingseffecten’ van reclame op publieke zenders. Ook het ministerie van Economische Zaken betaalt mee aan het onderzoek, waarvan Plasterk de resultaten nog voor het zomerreces aan de Tweede Kamer wil sturen. Het onderzoek zal volgens Mediafacts uit twee delen bestaan: een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie ‘kwalitatieve expertinterviews’.
Onderzoek naar mediabestedingen
woensdag 17 februari 2010
UPDATE Er komt een grootschalig onderzoek naar de ontwikkelingen van de reclamebestedingen in de mediasector, dat meldt Adformatie. De mediabestedingen nemen af en de huidige verdienmodellen van media staan onder druk. Onderzoeksbureaus Nielsen en TNS Nipo gaan het onderzoek in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische Zaken houden. Het onderzoek zal uit twee delen bestaan; een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie kwalitatieve expertinterviews. Meer bij Adformatie
Volmer richt pijlen weer op PO
donderdag 4 februari 2010
UPDATE Telegraaf-directeur Frank Volmer laat in een interview met vakblad Adformatie weten te reageren op de oproep van minister Plasterk. In de vorm van een open consultatie worden organisaties en burgers uitgenodigd te reageren op vragen over de toekomstige rol van de Publieke Omroep. De bevindingen worden voor de zomer samengevat in een rapportage voor het parlement. Volmer heeft eerder al kritiek geuit over het beleid van de minister omtrent de publieke omroep en de concurrentie middels de STER. Hij benadrukt dat de vraag of de PO reclamevrij zou moeten zijn niet het belangrijkste thema is in de discussie. ‘Eerst moet de wezenlijke discussie worden gevoerd over de functie van de PO. Kijken welke taakopdracht Hilversum zou moeten hebben, daarna kun je pas beoordelen wat de rol van de Ster daarin is.’ Meer bij Adformatie
Kritiek op advertentiebeleid Persgroep
donderdag 28 januari 2010
UPDATE Wijzigingen op de tariefkaart voor advertentieprijzen bij De Persgroep zorgt voor kritiek van mediabureaus. Dat meldt Adformatie. Grootste punt van kritiek: de prijsverhogingen. Volgens Wim van der Peet van GroupM zijn de basiscondities in prijs gestegen, maar is ook sprake van een ‘disproportonele calculatie van deelformaten’. Van der Peet: ‘Voorheen kostte een halve pagina de helft van een hele, maar nu 70 pct van de prijs van een 1/1. Van der Peet erkent ook dat De Persgroep wel ‘zeer scherp geprijsde’ combinatietarieven (voor pakketten) hanteert. Wouter van der Meulen van De Persgroep kan zich de kritiek wel voorstellen. Volgens hem komt dat doordat drie verschillende tariefsystemen (van het AD, Het Parool en de voormalige PCM-titels) in één keer in een nieuw, vereenvoudigd systeem zijn gebracht. Eerder liet De persgroep al weten dat er bannerformaten beschikbaar komen die niet voldoen aan standaarden zoals gedefinieerd door het Interactive Advertising Bureau (IAB). Meer bij Adformatie
TMG-topman Swartjes wil af van STER
maandag 11 januari 2010
Opnieuw roept de bestuursvoorzitter van Telegraaf Media Groep Ad Swartjes op tot het afschaffen van de STER. Hij deed zijn oproep tijdens de nieuwjaarstoespraak van de uitgeverij. Met publiek geld begeven de omroepen zich snel richting het terrein waar de toekomst van commerciële uitgeverijen ligt: internet. De STER en Publieke Omroepen mogen in de digitale wereld - met almaar stijgende budgetten en zonder solide businessplannen - van de overheid dus concurreren met commerciële uitgeverijen op het gebied van consumententijd en adverteerdersgeld.” In 2008 riep Swartjes ook al op tot het afschaffen van de STER in verband met marktverstoring. Meer bij Emerce
NPO en SBS beboet voor te veel reclame
donderdag 15 juli 2010
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) en SBS Broadcasting boetes opgelegd voor het overschrijden van de maximaal toegestane hoeveelheid reclame per uur. Onder de huidige regels mag per uur maximaal twaalf minuten reclame worden uitgezonden, maar uit steekproeven die het Commissariaat uitvoerde in 2009 bleek dat beide organisaties die limiet met twee tot soms zes minuten overschreden. De NPO en SBS krijgen elk 117.500 euro boete opgelegd. Binnenkort zullen reclametijden opnieuw gemeten worden. De omroepen kunnen nog in beroep gaan tegen de opgelegde boetes. De NPO laat in een reactie weten dat de overschrijdingen een gevolg waren onvoorziene uitloop van live-programmering. De reclame schoof door naar het volgende uur, maar werd niet in het uur ervoor uitgezonden. “Hierdoor bleef de totale reclamezendtijd per saldo wel gelijk. De maximale zendtijd per dag is hierdoor nooit overschreden”, stelt een NPO-woordvoerder. Inmiddels worden bij de NPO reclameblokken met een ruimere marge ingepland, om overschrijdingen per uur te kunnen voorkomen.
Advertentie-inkomsten online stijgen
woensdag 16 juni 2010
De online advertentiemarkt in de Verenigde Staten zal binnen enkele jaren de dagbladindustrie inhalen wat betreft reclame-inkomsten. Dat blijkt uit het het rapport ‘Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014′ van accountantsbureau PricewaterhouseCoopers (PwC). In 2009 brachten online advertenties 24,2 miljard dollar op. De verwachting voor 2014 is 34,4 miljard dollar. Kranten zien hun reclame-inkomsten alleen nog maar dalen. Stond de teller in 2009 nog op 24,82 miljard dollar, in 2014 is dat 22,3 miljard dollar. In maart bleek uit een rapport van Outsell dat online print dit jaar zal inhalen. Meer bij Wall Street Journal
STER-inkomsten 190 miljoen euro
vrijdag 4 juni 2010
In 2009 daalde het nettoresultaat van de STER-inkomsten met 16 procent tot 190 miljoen euro. Oorzaak is volgens STER-directeur Arian Buurman dat er in 2009 minder grote evenementen zijn geweest dan in 2008. Dit jaar, met onder meer het Wereldkampioenschap voetbal, moeten de advertentie-inkomsten zich herstellen. De totale netto mediabestedingen zijn in 2009 met 10 procent gedaald. De totale televisiemarkt kromp met een kleine 9 procent tot 781 miljoen euro. Meer bij het Financieele Dagblad
Reclame in programma’s duidelijk herkenbaar
maandag 10 mei 2010
Mogelijk vanaf juli worden Vlaamse televisieomroepen verplicht hun kijkers te wijzen op de aanwezigheid van reclame via productsponsoring. Dat moet met het PP-logo, een cirkel met een dubbele P. Het logo moet minstens vijf seconden in beeld verschijnen in het begin en aan het einde van een programma en na een reclameonderbreking. De plannen voor dit type logo’s dateren van eind vorig jaar. Het logo moet verwijzen naar een teletekstpagina met uitleg ofwel de uitleg rechtstreeks tonen via de zin “Dit programma bevat commerciële communicatie in de vorm van productplaatsing”. Het besluit moet nog wel eerst voor advies naar de sectorraad en de Raad van State. Meer bij De Morgen
MOBIEL ADVERTEREN
Telegraaf Media Nederland, Sanoma Digital en de Ster gaan samenwerken op het gebied van mobiel adverteren. De drie mobiele uitgevers zullen volgende week adverteerders en mediabureaus in Nederland uitnodigen voor deelname een gezamenlijk project. Adverteerders en bureaus kunnen een voorstel indienen voor een campagne op de mobiele websites die de drie exploiteren. Uit de voorstellen worden een aantal campagnes geselecteerd die de advertentieruimte gratis ter beschikking krijgen. Meer bij Adformatie
GEEN RECLAME
SLAM!FM start naar eigen zeggen ‘als eerste landelijke radiostation met een voor Nederland uniek concept’. Elke dag, tussen 9.00 en 17.00 uur begint ieder uur altijd met 30 minuten non-stop muziek. Bron: Persbericht
VIRTUELE STAKING
In België zijn reclamebureaus een virtuele staking begonnen van een week om te protesteren tegen het feit dat sommige adverteerders hen te hard tegen elkaar uitspelen middels de ‘pitches’. Meer bij Advertising Age
RECLAME OS
De reclameblokken rond de Olympische Winterspelen, zijn zo goed als uitverkocht. De prijzen voor reclamecampagnes variëren van 5000 euro tot 100.000 euro of meer. Meer bij ANP via Adfomatie
