‘Kranten moeten prijzen verhogen’

Het lijkt de slechtst mogelijke keuze voor de al belegerde krantenwereld: het (soms fors) verhogen van de abonnementsprijs. Maar dat is volgens een recent rapport van het Duitse onderzoeksbureau Simon-Kucher & Partners de beste route om inkomsten te verhogen. De gemiddelde inkomsten van een printlezer zijn namelijk fors hoger dan online passanten. De verenigde krantenuitgevers zijn daar zelf inmiddels ook achter. Ondanks dat een prijsverhoging het aantal abonnementen mogelijk verder doet afnemen, is het nodig om overeind te blijven. Volgens de onderzoekers hoeft een prijsverhoging niet te resulteren in een significant lagere circulatie. Sterker, het zou de cyclus doorbreken dat prijzen altijd omlaag gaan - een trend die niet leidt tot hogere circulatie maar wel gegarandeerd tot lagere omzetten. De onderzoekers dringen er bij de uitgevers op aan te beseffen dat print niet hun verleden is, maar hun voornaamste bron van inkomsten. Frédéric Filloux van het Franse uitgeefconcern ePresse vist de belangrijkste conclusies uit het Duitse rapport. Laatste wijziging: 5 september 2012, 16:17