Nieuwsarchief
Onderwerp: reclame
Van Heukelom voorzitter IAB
donderdag 20 januari 2011
Tijdens de algemene ledenvergadering van het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is Joris van Heukelom benoemd tot voorzitter. Het IAB is de onafhankelijke brancheorganisatie voor online adverteerders en interactieve marketingbedrijven. Van Heukelom, Director Digital Publishing bij Sanoma Digital, neemt het voorzitterschap over van Marco Derksen, die deze rol de afgelopen vier jaar vervulde. Van Heukelom was al enkele maanden bestuurslid bij het IAB, verantwoordelijk voor de portefeuille Public Affairs. IAB Nederland heeft 156 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders.
EBU stelt geluidsnorm voor reclames vast
donderdag 6 januari 2011
Een projectgroep van de European Broadcasting Union (EBU), een samenwerkingsverband van publieke omroepen in Europa, heeft een aanbeveling uitgebracht die een einde moet maken aan de verschillende geluidsniveaus van reclame. Het indringende geluid van commercials, trailers en jingles, die ‘harder’ klinken dan een programma, is al jaren een bron van irritatie voor veel kijkers en luisteraars. Het geluidsverschil komt onder meer door verschillende compressietechnieken. De ‘R128-aanbeveling’ moet onder meer zorgen voor “luidheidsharmonisatie binnen en tussen zenders, betere artistieke expressiemogelijkheden en daarmee, uiteindelijk, voor een grotere tevredenheid zorgenonder kijkers en luisteraars.” Er komt onder meer een nieuwe meetmethode. Meer bij Technicolor Nederland
‘Kijk- en luistergeld weer invoeren’
vrijdag 17 december 2010
NOS-directeur Jan de Jong pleit voor een herinvoering van het kijk- en luistergeld, maar dan op vrijwillige basis. “Laat mensen kiezen voor de publieke omroep, dat is een veel zuivere manier van financiering.” Dat zegt De Jong in De Telegraaf. Hij verwacht dat nauwelijks kijkers afhaken. De Jong wil zo voorkomen dat de politiek te veel grip krijgt op het bestel. “We zijn geen staatsomroep en dan moet je ook financieel onafhankelijk kunnen opereren.” In het afschaffen van de STER ziet hij niets. “Als je dat doet, gaat het de burger meer geld kosten.”
Van der Voort nieuwe directeur SPOT
dinsdag 7 december 2010
Met ingang van 1 januari 2011 treedt Michel van de Voort in dienst bij SPOT, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame. Hij volgt directeur Paul van Niekerk op, die vertrekt naar Intomart GfK. Van der Voort werkte in het verleden voor RTL. Hij heeft ruime ervaring op het gebied radio en televisie, sales, productontwikkeling en mediaonderzoek. Het afgelopen jaar heeft Van der Voort op projectbasis diverse opdrachten in de mediabranche uitgevoerd. Het bestuur van SPOT heeft Van der Voort benoemd vanwege deze grote kennis van de televisiemarkt.
Van Vugt hoofdredacteur Adformatie
donderdag 18 november 2010
Met ingang van 1 december treedt Theo van Vugt aan als hoofdredacteur bij Adformatie. Dat meldt Van Vugt zelf via Molblog, een onderdeel van het Tijdschrift voor Marketing (TvM), waar hij al verantwoordelijk voor was. Ook voor de andere onderdelen van TvM (marketing-online.nl, Marketing RSLT en evenmementen) blijft Van Vugt verantwoordelijk. “Dus ik krijg een soort overkoepelende hoofdredactionele functie met Adformatie en TvM als belangrijkste merken”, vat Van Vugt de nieuwe situatie samen. Beide merken houden hun eigen redacties, maar Van Vugt wil meer samenwerking en één duidelijk gezicht naar buiten: Adformatie als het merk voor de marketing- en communcatiewereld en TvM als het platform voor de marketeers.
‘2010 wordt topjaar voor televisie’
donderdag 11 november 2010
Met het einde van het jaar op de horizon concludeert het kenniscentrum voor televisiereclame SPOT dat 2010 uitdraait op een topjaar voor televisie. De reclamebestedingen nemen toe, mensen kijken langer televisie en zien daardoor meer commercials. Gemiddeld wordt 18 minuten per dag naar reclame gekeken; vorig jaar was dat nog een minuut minder. Naar verwachting komt de gemiddelde kijktijd op 189 minuten - vier meer dan in 2009. Dit jaar kende de introductie of popularisering van een hoop techniek en diensten, schrijft SPOT in het Jaarrapport 2010 [.pdf]. Twitter is ongekend populair, waarbij mensen bovendien graag óver televisie twitteren. Apple introduceerde de iPad, Google onthulde televisieplannen, YouTube experimenteert met live-tv en bouwde een grote interface, die ook vanaf de bank goed te zien is. De winkels staan ondertussen vol met 3D-televisies. SPOT spreekt van ‘een krachtig herstel’ van reclamebestedingen na het crisisjaar 2009.
Reclamevrije PO: 9 cent per dag erbij
woensdag 10 november 2010
Als de Publieke Omroep reclamevrij zou worden, kost dat een huishouden elke dag negen cent extra - of 31 euro op jaarbasis. Dat blijkt uit berekeningen van het NCRV-programma Altijd Wat, gemaakt voor de grafische rubriek Altijd Wat Wijzer. Aanleiding voor het rekenwerk zijn de aangekondigde bezuinigingen van het kabinet, waarbij de publieke omroep 200 miljoen euro moet inleveren inleveren. Dat is ongeveer 22,5 procent van het totale budget, waar Den Haag 6,65 procent bezuinigt op de gehele Rijksuitgaven. De Altijd Wat Wijzer-video zoals deze is uitgezonden [YouTube] gaat overigens niet in op deze effecten van een publieke omroep zonder Ster-inkomsten. Op basis van cijfers uit 2008 - om een eerlijke vergelijking met andere landen mogelijk te maken - stelt Altijd Wat dat een huishouden in Nederland nu jaarlijks 92 euro bijdraagt voor de publieke omroep. In Engeland betaalt men gemiddeld 174 euro per huishouden, maar de zenders zijn daar al reclamevrij.
Bestedingen tv-reclame sterk gestegen
dinsdag 19 oktober 2010
De ’sterke groei’ in bestedingen aan televisiereclame heeft zich in het derde kwartaal doorgezet, meldt Stichting Promotie Televisiereclame (SPOT). De nettobestedingen in het derde kwartaal kwamen uit op 176 miljoen euro - een stijging van 9,6 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2009. Over de eerste helft van 2010 werd 8,8 procent meer aan tv-reclame uitgegeven. De stijging is volgens SPOT sectorbreed: van automobielbranche tot banken en supermarkten. Volgens SPOT-directeur Paul van Niekerk is het vertrouwen in televisiereclame duidelijk terug: “Als de ontwikkelingen in Q4 zo doorgaan, wordt de teruggang van het crisisjaar 2009 in bijna één jaar gecorrigeerd.” In het derde kwartaal van 2009 noteerde SPOT nog een forse daling van ruim 10 procent, vergeleken met hetzelfde kwartaal in 2008.
Innovatieve campagne rond persvrijheid
vrijdag 15 oktober 2010
Het reclamebureau Scholz & Friends uit Berlijn heeft voor mensenrechtenorganisatie International Society for Human Rights (ISHR) deze treffende reclamecampagne ontwikkeld, waarin belangrijke gebeurtenissen een nieuwe draai krijgen. ‘Dankzij persvrijheid weet je hoe het écht zit’, is de pay-off. Bovenstaande omkering van de martelpraktijken in Abu Ghraib gaat in de campagne gepaard met voorbeelden uit Guantánamo Bay en het Plein van de Hemelse Vrede. Meer bij I Believe in Advertising
Wereldwijde groei mediabestedingen
woensdag 13 oktober 2010
De internationale mediabestedingen zijn in de eerste zes maanden van dit jaar met 12,8 procent toegenomen. Er is voor ongeveer 238 miljard dollar (172 miljard euro) gespendeerd aan reclame. Dat blijkt uit het Global AdView Pulse rapport van marktonderzoeksbureau Nielsen. Grootste groeiers zijn Noord-Amerika (+4,7 procent), Europa (+8,5 procent) en Azië/Pacific (+12,1 procent). In Europa deden Groot-Brittannië (+10,7 procent), Duitsland (+9,6 procent) en Frankrijk (+11,6 procent) het het beste. Ierland en Spanje bleven achter met respectievelijk -3 procent en 0 procent. Meer bij Adformatie via ANP
Reclamebureau: excuses aan AT5
dinsdag 27 juli 2010
Reclamebureau FHV heeft aan AT5-cameraman Frank Buis excuses aangeboden voor het optreden van een medewerkster van het productiebedrijf, afgelopen maandag. Buis filmde van een afstandje de opnamen van een nieuwe commercial voor koffieproducent Douwe Egberts, waarbij een medewerkster hem probeerde weg te sturen. Daarbij legde de medewerkster de hand op de camera en maakte foto’s van Buis - die herhaalde dat hij op de openbare weg mag filmen wat hij wil. Het reclamebureau heeft Buis excuses aangeboden. Douwe Egberts meldde via Twitter dat het de reactie van de productiemedewerkster overdreven vond.
Reclamebestedingen op rtv nemen toe
vrijdag 16 juli 2010
De reclamebestedingen zijn flink toegenomen in het tweede kwartaal. Dat blijkt uit cijfers van SPOT, het kenniscentrum voor televisiereclame. De netto-omzet uit reclame op tv kwam uit op 242 miljoen euro tegen 212 miljoen euro in dezelfde periode een jaar eerder. Dat is een stijging van 14,5 procent. Over het eerste halfjaar werd 398 miljoen euro gespendeerd aan advertenties op tv binnen de reclameblokken, een stijging van 8,8 procent. Ook de radiozenders profiteerden van de opleving in reclame-uitgaven. Inclusief gesponsorde programma’s kwam de omzet hier uit op bijna 62 miljoen euro, een stijging van 5,6 procent. Over de eerste zes maanden van het jaar kwam de omzet uit op zo goed als 110 miljoen euro.
Media-aanbod versnippert
donderdag 8 juli 2010
Onderzoekbureaus TNS NIPO en Nielsen hebben de resultaten gepubliceerd van een onderzoek naar mediabestedingen in Nederland. Conclusie: het media-aanbod versnippert en doelgroepen worden kleiner en homogener. Advertenties zullen daarom specifieker moeten worden, stellen de analisten. Verder waren in 2008 de netto mediabestedingen aan televisie voor het eerst hoger dan de bestedingen aan de dagbladen. Dagblad-en publiekstijdschriftadvertenties zijn in absolute zin gegroeid, maar verliezen wel marktaandeel. Televisie, radio en internet zijn het hardst gegroeid, zowel in absolute zin als in marktaandeel. De studie, in opdracht van de ministeries van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap en Economische Zaken, werd in februari van dit jaar aangekondigd. Via een analyse van reclamebestedingen en expertinterviews is in kaart gebracht hoe de mediabestedingen zich hebben ontwikkeld tussen 1990 en 2009 en wat dat betekent voor de toekomst van (dagblad)reclame in een digitale omgeving. Het rapport is recent aangeboden aan de opdrachtgevers en hier te downloaden [.pdf]
Kamervragen over zelfpromotie NPO
maandag 21 juni 2010
Tweede Kamerlid Mark Harbers (VVD) heeft aan staatssecretaris van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Marja van Bijsterveldt vragen gesteld over de recente reclamecampagne door de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) óver de Publieke Omroep. Via spotjes op alle netten vragen bekende Hilversumse gezichten onder de slogan ‘de Publieke Omroep vertelt jouw verhaal’ aandacht voor de bindende rol die de publieke omroepen in Nederland zouden spelen. Harbers wil weten of deze zelfpromotie past binnen de rol van de omroep en wat de spotjes hebben gekost. Ook vraagt Harbers zich af waar de statistieken die in de spotjes voorbij komen - zoals “7 op de 10 Nederlanders kijkt bij groot nieuws naar de publieken” - eigenlijk op zijn gebaseerd.
Boete VRT voor productplaatsing
donderdag 3 juni 2010
De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft zender VRT een boete opgelegd wegens overtreden van regels rond product placement in het programma ‘De Zevende Dag’. De VRM, dat dezelfde rol heeft als het Nederlandse Commissariaat voor de Media, legde VRT een boete van 5000 euro op voor een wel erg wervende reportage over de opening van ‘Kwint’, een brasserie in Brussel. VRM stelt in zijn oordeel: “Alle aandacht gaat naar het hippe en trendy karakter van de nieuwe zaak, de daarbij horende commentaar is uitsluitend lovend en aanprijzend. Door het op deze wijze aanprijzen van Kwint overschrijdt de omroeporganisatie de limieten van de aandacht die in het geval van productplaatsing aan het product in kwestie mag worden besteed.” De boete is relatief hoog vanwege de ernst van de overtreding en het hoge marktaandeel van het programma, aldus de VRM.
Stijging radio-omzet
vrijdag 7 mei 2010
De radio-omzet is in het eerste kwartaal van dit jaar licht gestegen met 1 procent. In totaal werd er voor 47.952.000 euro aan reclame op de radio uitgezonden. Dat meldt het Radio Advies Bureau (RAB). Ook de luistertijd steeg volgens RAB in de afgelopen maanden tot een recordhoogte van 3 uur en 25 minuten per dag. “We zijn aangenaam verrast over de positieve omzet ontwikkeling in het eerste kwartaal”, zegt RAB-directeur George Bohlander. “In 2009 zagen we al een flinke toename in het aantal radioadverteerders. We verwachten veel van de stijging in non-spot, omdat adverteerders steeds vaker de directe dialoog met de consument in een scherp Umfeld zoeken. Dankzij de steeds toenemende digitale radioplatformen blijft de luistertijd zich structureel positief ontwikkelen en dat biedt radio een gezond fundament.”
Richtlijnen HD-reclame opgesteld
donderdag 6 mei 2010
SPOT, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame waar alle Nederlandse televisiezenders aan verbonden, heeft technische specificaties vastgesteld voor reclame in high definition. Met de groeiende populariteit en toegenomen kwaliteit van HD-televisies, is het tijd voor duidelijke richtlijnen. Door die in dit stadium te definiëren, kan wildgroei worden voorkomen, meldt Radio.NL. Het geeft producenten en zenders bovendien houvast bij investeringen in techniek en logistiek. Niet alle zenders kunnen tegelijk over op HD-reclame; daarvoor verschillen de technische faciliteiten bij zenders momenteel nog te sterk.
Geluidsnorm voor reclames
woensdag 21 april 2010
Er wordt gewerkt aan een geluidsnorm voor reclames. Een werkgroep binnen de EBU, een samenwerkingsverband van publieke omroepen in Europa, werkt aan een nieuwe norm die binnen enkele maanden van kracht moet worden. Het indringende geluid van commercials, trailers en jingles is al sinds jaar en dag een bron van irritatie voor veel kijkers. Ook commerciële zenders in Nederland, zoals RTL en SBS, willen zich aan de nieuwe afspraken gaan houden. Meer bij BN/De Stem
Google mag merk en sleutelwoord koppelen
woensdag 24 maart 2010
Het Europees Hof van Justitie heeft bepaald dat zoekgigant Google niet in overtreding van het merkrecht is, wanneer het advertenties naast zoekresultaten verkoopt op basis van merknamen van concurrenten. Een aantal fabrikanten had bij het Hof geklaagd dat wie op het ene merk zoekt, daar mogelijk advertenties van andere fabrikanten bij geserveerd krijgt. Google is blij met de uitspraak, die volgens hen “het fundament onder het vrij verkeer van informatie” bevestigt. Een negatieve uitspraak zou volgens Google hebben betekend dat fabrikanten kunnen bepalen welke informatie een bepaalde zoekopdracht oplevert. “Deze zaak draait niet om het legitimeren van namaakproducten”, stelt topadvocaat Harjinder Ohbi van Google. Hij benadrukt dat de zoekgigant strenge regels hanteert die het aanprijzen van nagemaakte producten verbieden.
Mijlpaal: meer geld voor online reclame in VS
woensdag 22 december 2010
Dit jaar geven bedrijven meer uit aan online advertenties dan aan advertenties in papieren kranten, dat meldt het Amerikaanse onderzoeksbureau eMarketer. Online advertentie-uitgaven groeiden met 13,9 procent naar 25,8 miljard dollar in 2010, terwijl de bestedingen in print dalen met 8,2 procent naar 22,8 miljard dollar. “Het is iets dat we al lang hebben zien aankomen, maar dit is het omslagpunt”. In totaal zal er in 2010 168,5 miljard dollar omgaan in advertentie-uitgaven. Meer bij Bloomberg
NPO en SBS beboet voor te veel reclame
donderdag 15 juli 2010
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) en SBS Broadcasting boetes opgelegd voor het overschrijden van de maximaal toegestane hoeveelheid reclame per uur. Onder de huidige regels mag per uur maximaal twaalf minuten reclame worden uitgezonden, maar uit steekproeven die het Commissariaat uitvoerde in 2009 bleek dat beide organisaties die limiet met twee tot soms zes minuten overschreden. De NPO en SBS krijgen elk 117.500 euro boete opgelegd. Binnenkort zullen reclametijden opnieuw gemeten worden. De omroepen kunnen nog in beroep gaan tegen de opgelegde boetes. De NPO laat in een reactie weten dat de overschrijdingen een gevolg waren onvoorziene uitloop van live-programmering. De reclame schoof door naar het volgende uur, maar werd niet in het uur ervoor uitgezonden. “Hierdoor bleef de totale reclamezendtijd per saldo wel gelijk. De maximale zendtijd per dag is hierdoor nooit overschreden”, stelt een NPO-woordvoerder. Inmiddels worden bij de NPO reclameblokken met een ruimere marge ingepland, om overschrijdingen per uur te kunnen voorkomen.
Advertentie-inkomsten online stijgen
woensdag 16 juni 2010
De online advertentiemarkt in de Verenigde Staten zal binnen enkele jaren de dagbladindustrie inhalen wat betreft reclame-inkomsten. Dat blijkt uit het het rapport ‘Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014′ van accountantsbureau PricewaterhouseCoopers (PwC). In 2009 brachten online advertenties 24,2 miljard dollar op. De verwachting voor 2014 is 34,4 miljard dollar. Kranten zien hun reclame-inkomsten alleen nog maar dalen. Stond de teller in 2009 nog op 24,82 miljard dollar, in 2014 is dat 22,3 miljard dollar. In maart bleek uit een rapport van Outsell dat online print dit jaar zal inhalen. Meer bij Wall Street Journal
STER-inkomsten 190 miljoen euro
vrijdag 4 juni 2010
In 2009 daalde het nettoresultaat van de STER-inkomsten met 16 procent tot 190 miljoen euro. Oorzaak is volgens STER-directeur Arian Buurman dat er in 2009 minder grote evenementen zijn geweest dan in 2008. Dit jaar, met onder meer het Wereldkampioenschap voetbal, moeten de advertentie-inkomsten zich herstellen. De totale netto mediabestedingen zijn in 2009 met 10 procent gedaald. De totale televisiemarkt kromp met een kleine 9 procent tot 781 miljoen euro. Meer bij het Financieele Dagblad
Reclame in programma’s duidelijk herkenbaar
maandag 10 mei 2010
Mogelijk vanaf juli worden Vlaamse televisieomroepen verplicht hun kijkers te wijzen op de aanwezigheid van reclame via productsponsoring. Dat moet met het PP-logo, een cirkel met een dubbele P. Het logo moet minstens vijf seconden in beeld verschijnen in het begin en aan het einde van een programma en na een reclameonderbreking. De plannen voor dit type logo’s dateren van eind vorig jaar. Het logo moet verwijzen naar een teletekstpagina met uitleg ofwel de uitleg rechtstreeks tonen via de zin “Dit programma bevat commerciële communicatie in de vorm van productplaatsing”. Het besluit moet nog wel eerst voor advies naar de sectorraad en de Raad van State. Meer bij De Morgen
LODEN LEEUW
De Loden Leeuw, de prijs voor de meest irritante televisiereclame van het jaar, gaat ditmaal naar Postal Gold. Dat is maandagavond bekendgemaakt in het TROS-programma Radar. Tot meest irritante bekende Nederlander in een reclamespot is cabaretier Arie Koomen (Mediamarkt) verkozen. Meer dan 100.000 kijkers brachten hun stem uit.
