Bereiksonderzoek zal niet veel veranderen
De verwachting is dat bereiksonderzoek in de toekomst niet veel verandert. Dat denken Doran van Veenendaal van Swocc (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie ) en John Faasse, directeur van Uitbijter (adviesbureau over recklame, media en onderzoek). Faasse denkt dat als je bereik goed wil meten, het ontwikkelen van één 'currency' noodzaak is. Maar de huidige realiteit van bereiksonderzoek is dat elk mediumtype een eigen currency hanteert. Televisie heeft de grp’s van SKO, tijdschriften hebben het titelbereik van Nom en internet werkt met de bereiksdata van Stir. Volgens Faase zullen marktpartijen proberen - media-exploitanten voorop - om de status quo te handhaven. Het establishment behoudt volgens hem liever de relatieve zekerheid over het bereik van hun medium en de daaraan gekoppelde inkomsten, dan het bereiksonderzoek radicaal te verbeteren. Meer bij Adformatie
