Femke Rongen

Media Tenor bekijkt dagelijks honderden periodieken, belangrijke nieuwsprogramma's op de televisie in Duitsland, Zuid Afrika, Israël, de Verenigde Staten en Groot-Brittannië, verscheidene internetsites en databases om zo een beeld te krijgen van het media-aanbod in de wereld. Denk bijvoorbeeld aan Le Monde, Il Sole 24 Ore, The New York Times, Washington Post, Daily Telegraph, Times, Observer, Asahi Shimbun, Tiempo, Expansion, El Mundo, L'Espresso, The Jakarta Post, Corrierre della Sera, La Stampa, Chicago Tribune, El Pais, Le Figaro.

Om elk medium te kunnen analyseren categoriseert Media Tenor de berichten aan de hand van hoofdonderwerpen, bijvoorbeeld bedrijven, politieke evenementen en personen. Vervolgens krijgt de informatie uit de artikelen en berichten een code. In de database zitten in totaal 150 codes. De codes staan voor thema's als locaties, impliciete meningen, gender en nationaliteiten.
Aan de hand van die codering analyseren de onderzoekers van Media Tenor of er trends zijn waar te nemen in de media. Trends in de berichtgeving over economie, politiek, maatschappij en bij speciale reportages over bijvoorbeeld HIV/AIDS. Welk beeld projecteren de media over bepaalde onderwerpen? Welke onderwerpen beschouwen ze als belangrijk en welke niet? De resultaten komen terecht in een media-onderzoeksrapport, waarin de trends in de internationale media worden beschreven.
Zo heeft Media Tenor de berichtgeving over de oorlog in Irak vergeleken in media uit Duitsland, de Verenigde Staten en Groot-Brittannië. De Duitse televisie gaf met name veel kritiek op de politieke en militaire aspecten van Amerikaanse campagne tegen Irak; de BBC in Groot-Brittannië liet in haar nieuwsprogramma's zowel voor- als tegenargumenten horen; de Amerikaanse ABC gaf twee keer zoveel positief commentaar als negatief.
In Februari 2003 publiceert Media Tenor een artikel over een mogelijke boycot in de Verenigde Staten tegen Duitse en Franse producten:
 
Consumption patriots call for a strike against German and French products in spring of 2003:

Germany's and France's rejection of military intervention in Iraq have caused significant diplomatic upheaval. But the discord in transatlantic relations is not limited to politics alone. While the media is covering politicians, the masses exchange information and call for action over the Internet. The undertone is controversial: Since the beginning of this year, many U.S. newsgroups have been calling for a boycott of German and French products. The reason given for this, is both countries' rejection of the U.S. position in the Iraq conflict. The logic of arguments in the majority of posts is simple: Since their authors have no doubts on the legitimacy of the military intervention, they believe it to be the moral obligation of any ally to stand by his partner.
 
Bedrijven, politici, ngo's en ook journalisten kunnen advies krijgen bij Media Tenor. Voor journalisten zijn er thema's in het leven geroepen. Erg handig klinkt 'topic analysis' waarmee je artikelen kan laten analyseren op de kwaliteit. Onderzoekers van Media Tenor geven dan hun mening over de berichten, zodat een discussie over de inhoud en de toon van de berichten kan ontstaan.
Belangrijk is ook te constateren wat Media Tenor niet doet: artikelen en reportages worden niet gecontroleerd op juistheid van feiten.